□ 张小珂 赵子建（郑州大学体育系 河南 郑州 450001）

1、全民健身运动与体育产业

1.1、全民健身计划的颁布与实施

自新中国成立，大众体育就受到政府的重视，为了更广泛得开展群众性运动，1995年，国务院颁布 《全民健身计划纲要（1995-2010）》倡导人民群众积极参加体育锻炼，全面提高国民体质和健康水平。随着国家的日益富强，社会的和谐稳定的发展，人民群众的生活质量逐步提高，对自己的身体健康状况也更加重视。国家为了使人民群众更好地锻炼身体，增强体质，于2011年相应地颁布了《全民健身计划（2011-2015）》，即到2015年，城乡居民体育健身意识进一步增强，参加体育锻炼的人数显著增加，身体素质明显提高，形成覆盖城乡比较健全的全民健身公共服务体系。

1.2、体育产业概述

体育产业是由体育运动衍生出的一种体育物质产品和精神产品的总和。主要包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。体育产业主要以谋求获利为目的，注重经济效益。随着社会的发展，体育不再是只有少数人的才能参加的运动，越来越多的人开始进行体育锻炼，各种体育产业也开始迅速发展，例如：体育用品、体育器材、体育赞助商、大众体育业等。

1.3、全民健身上升为国家战略

2014年10月20日，国务院正式颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身提升为国家战略。要求我们在原有的发展基础上进一步加强体育公共服务、积极开展和推广大众健身项目，构建适应新形势的体育教学理念，带领人民群众营造积极健身、拥抱健康生活方式的氛围。……