吉林省大安广播电视台，吉林大安 131300

新技术的不断发展和媒体间的相互融合，不仅为各地广播电视媒体催生了新的媒介质态，也为广电媒体提出了调整新闻宣传的战略思考和重新选择。作为县级广播电视台，因为它处在最基层，服务基层，担负着传播新闻信息的重要责任，又承担着本地公共宣传的社会职责。但是，由于受到县级台在办台实践中有诸多因素的影响，目前所办的新闻节目大多数是会议新闻报道的多，接地气的新闻较少，远远不能满足大众需要，出现了本地群众宁愿看别的地方台，也不愿意收看本地台。此外，还受办台技术条件、人员素质、思维模式等方面影响，使县级台的生存和发展受到很大制约。因此，县级台要想实现跨越式发展，就必须克服不利因素，在新闻宣传工作中有所创新，就必须走创新发展之路，这是县级广播电视台必须着重考虑的重要问题。

1 立足实际，发挥优势，推进广播电视理念创新

在传媒竞争日益激烈的当今，广播电视节目的改革和创新，是困境中的县级广播电视台的当务之急。众所周知，广播电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以活动图像、声音、文字为符号，对新近发生的和正在发生的现实的客观真实地报道。一则广播电视新闻的生成，要通过一线记者采访，新闻工作者的编辑、播出才能在广播电视声音和电视屏幕上呈现出来，听众或观众通过收音机和电视获取新闻信息。……