湖南农业大学信息科学技术学院 彭秀芳 王明宇

水产生鲜电商的O2O2F新模式研究①

湖南农业大学信息科学技术学院 彭秀芳 王明宇

摘要：本文从生鲜电商的发展原因及现状的基础上，对其发展的阻碍因素进行了剖析，指出生鲜电商发展中的一些关键性问题，并对水产生鲜电商的O2O2F新模式做了重点介绍。

关键词：水产生鲜 电子商务 O2O2F模式

1　引言

生鲜电商是生鲜产品电子商务的简称，指利用电子商务手段在互联网的各种平台上直接面向顾客销售生鲜产品。如新鲜水果蔬菜、生鲜肉类、生鲜水产等。随着互联网与电子信息技术的发展进步，电子商务行业的日益成熟，生鲜电商应运而生，成为电商领域内最具开发潜力的“蓝海”，是顺丰优选、天猫、京东等各大电商巨头的“兵家必争之地”。

水产品是海洋、淡水渔业及其加工产品的统称。在生鲜电商的大时代，水产品不甘落后地加入进来，消费十分旺盛，网民对此的需求也很大。水产生鲜电商正逐步兴起、发展，打破了传统水产品的销售渠道和模式。

2　水产生鲜电商的发展背景

据第一太平戴维斯统计显示，截止到2014年6月，我国网购规模达1.1万亿元，用户规模3.32亿。电商交易总规模约5.85万亿元，其中，B2B交易额达到4.5万亿元，同比增长约32.4%，预计2015年电商交易额或超18万亿元。我国的网络零售市场在经过2009年、2010年一倍多的增长后，现在依然保持着高达45%的增速，2013、2014年“双十一”“双十二”引爆的网购热潮，使我国的网络零售市场迅速增长，目前我国已超越美国成为世界上最大的网络零售市场。……