文/邹文杰

互联网＋，你的节操还在吗

文/邹文杰

互联网来了，大家前赴后继的涌入；电商来了，大家又人潮涌动的加入；互联网＋来了，大家又不知所措的向前走。不用问这是哪里，这就是人云亦云，随波逐流的中国。互联网在不断革新世界，以至于最近无论到哪里，谈客户、做项目、聊行业，不说互联网＋感觉就像落后了几个世纪。然而事实上，很多人时至今日都还没搞懂它到底是什么，甚至很多企业亦是如此。

真理往往都是掌握在少数人手里，而大部分人都是在盲目的跟风。互联网＋时代，这注定是一个以资源为依托建立平台、整合平台、组建超级平台的大发展时期。所以对传统品牌来说，如果你在互联网上失语了，你可能只是消失在互联网的世界里，这并不影响品牌在现实生活中的发展。但对互联网品牌来说，如果你在互联网上失语了，没有线下基础的支撑，那么一条腿走路的你必然消失在浩瀚的虚拟世界里。经过几个世纪的洗礼，不要妄想消费者的绝对忠诚，无论哪个品牌，再忠实都有可能被替代。

色情：博取眼球的利器

互联网的信息秒以万计，更新速度快，信息量大，眼球资源成了争夺焦点。这让所有数字互动代理公司绞尽脑汁去想怎么吸引消费者的眼球，在漫长的创意过程中，满足大众的阅读欲望就成为了基准点。而互联网中，以男性群体占大多数，最终色情成为了博取眼球的一大利器。因此在互联网上，我们可以看到很多赤裸裸的色情元素，最常见的主要有以下几种：一是女性，有衣不蔽体的，也有遮遮掩掩的；二是隐喻的词语，挑逗性的说话；三是性，有的甚至毫不避讳的去谈；四是图画，各种动画、漫画等。

针对这一问题，我曾经和数字互动的业内人士探讨过，他们说这是受众的需求，也是最直接、最有效、最抓眼球的方式。也许这是大众的需求，而大众本身就是内容导向，品牌传播什么内容，他们就能看到什么内容。但这些传播未必对品牌有益，2014年圣诞节，国内某大型家电品牌在微信发布平安夜互动内容，面对几十万的消费者，标题却是赫然醒目的“我请你吃苹果，你请我吃香蕉”。显然这种缺乏正能量的内容，与这个品牌的国际化高度不符合，更与它产品所面临的消费者不契合。这种低级的博眼球创意，显然有损这个品牌的良好形象。最终该企业主管部门发现这一问题，严令禁止这类色情内容的出现。

低俗：灭绝品味的利器

什么是低俗？低俗是相对于超凡

脱俗、高尚情操、积极上进、令人奋进等社会进步意义和价值的内容来说的，也就是缺乏正能量，甚至满满的都是负能量的东西。低俗有几个鲜明的特征，低级趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、颓废，当你看到它的时候，你无法用正常的思维去评判它。在传统媒体主导的时代，我们很难看到低俗的内容；但在互联网兴起的时代，我们却有幸看到了传播内容能低俗到什么程度。互联网的繁荣，让很多以往不符合法律法规的内容，陡然呈现在所有人面前，而深受荼毒的却是90后的青年。这些常见的内容有暴力、凶杀、恶意谩骂、侮辱诽谤他人的信息；具有挑逗或污辱的图片、音视频、动漫、文章等，不正当交友等信息；侵犯他人隐私的内容，包括走光、偷拍、露点以及利用网络恶意传播他人隐私的信息等。以往这只是一些内容的传播，而今赫然成为了很多品牌传播、炒作的惯用伎俩。当你看到互联网的低俗，你已然不知道何为品味，因为品味已然被抹杀。

这种现象在互联网品牌上体现的更为淋漓尽致，2014年京东商城就推出了以“快”为传播诉求的系列广告。不去评述这系列广告内容有没有突出快，但是却告诉了大家什么是低俗。低级趣味的男女漫画，配合文案“不过脱件衣服的时间而已”。内容表现的可谓是京东够快，不知道这是京东商城的品味太高，还是觉得这个广告太好。显然作为一个在国内名列前茅的电商品牌，却采用这种低俗的内容，这只会让京东的价值观和形象越来越低。物以类聚，人以群分，如果一个品牌纯粹的低俗，那么你的用户绝对不会是具备高端消费水平的消费者。有素质有文化的人群，他们是有品味底线的，这是品牌绝对不可以去挑战的。再回过头来，看看同时期的天猫商城在传播什么，“未来是属于一心实现自己预言的人”，内涵品质的差别显而易见。

恶搞：捧杀创意的利器

互联网是一个草根与精英、普通人与名人、年轻人与大叔等最能够和谐共处的世界。虽然大家会出现群聚，但相互之间的沟通是无界线的，而且它也为所有人提供了一个展示自我的空间。恶搞从日本游戏界传入了中国台湾，成为了一种特殊的网络文化，继而传到香港，最后传到国内。原本它是出于恶意的搞笑，而今它已经发展成在新闻图片、文艺作品等基础上进行再创作，增强各种搞笑元素，强化对消费者的吸引力。从草根借助电影剪辑合成一夜成名，再到名人之间的炒作恶搞，慢慢的这种手法就被开发应用到广告传播中。于是在互联网上，在微博上，各种对经典，对人物，对新闻的改编，层出不穷。有的作品，被奉为经典，有的作品被指为粗俗不堪，而社会对这种形势也是褒贬不一。但总而言之，这些所谓的创意，可以称得上折煞眼球，从此难辨创意。搞笑Gif、脑残对话、恶搞热点话题，似乎所有的品牌都是乐此不疲，像触电一样，牵一发而动全身。尽管这些恶搞的手法被冠以跟热点、跟实效、跟潮流，但归根结底，就算这种效果非常明显，终归是过眼云烟，对品牌来说起到的作用也只是隔靴搔痒。

北京一场沙尘暴吹过，各种打车软件率先推出广告，随后其他品牌各种广告蜂拥而至。这看似是一种非常贴近时事的传播，且各自的广告画面也非常朴实，文案也写到了点上。然而品牌的传播不是一阵风，也不是依靠讽刺一些热点，或是新闻去博取消费者的即刻关注，它需要建立起一种从心理上产生的共鸣，而不是耳边风的关系。因为品牌给予消费者的产品，或是服务，它是需要提供一种保障，这种保障不是来源于不定期的闪电式恶搞，而是来源于你有效的传播维系。恶搞只是博人一笑，却难以扎根人心。捧杀创意，恶搞的再好，名著永远是名著，经典永远是经典，这是亘古不变的，这也是大众的既定认知。

互联网＋，是一个开放大融合时代，你的品牌节操还在吗？真正的品牌是建立在正统的社会主流价值观上的，真正的忠实目标人群也是建立在正面积极的沟通上。没有人喜欢黑暗，所有人都向往光明。如果品牌一味的采用色情、低俗、恶搞这三大法宝，不需假以时日，就会发现你的目标人群会在逐步劣质化，最终无可救药而被彻底埋藏。做品牌，你是一个正常的品牌，那么请建立正确的传播导向，如此你才能有长久的光辉形象。