杨雪

在如今的消费市场上，消费者逐渐站在了消费潮流的主导地位上。中国消费者生活方式和价值观念的演进，也不断影响着品牌在中国大陆市场开拓的路径。

对于美国休闲服饰领军品牌的Hush Puppies（暇步士）来说，消费者的结构已悄然发生改变。这家立志于做“家族全体的休闲服饰”的服装品牌，正在接受越来越多年轻人开始影响时尚流行趋势这个变化。对于暇步士来说，进军中国的路上需要一场温和的变革。

据调查，暇步士的顾客中年轻客群开始有所增加，打破了原有的顾客群结构。暇步士在进行将自己品牌趋向年轻化调整的同时，也依然坚持这个品牌的舒适、休闲基因。暇步士所属的WOLVERINE集团是美国历史最悠久的制鞋企业，从1883年开始就生产各种工作时穿着的劳动保护鞋、靴子和户外的休闲运动鞋。

另一方面，暇步士在今年秋季开张的新店中，也在店面形象上进行了更新换代式的积极改变。面对电商的冲击，这家老牌休闲服装品牌正在做出尝试，让自己在进军中国的路上走得更加顺畅。

EW=《财经天下》周刊

JR=Jen Reeves

EW：暇步士有两个调整，越来越年轻化以及价位在调高。为什么会有这两个调整？会影响到暇步士的“舒适”这个品牌基因吗？

JR：就全球市场来说，我们的品牌的确在走向年轻化。我们在调整我们的目标人群，所有的品牌都在走向年轻化。所以我们会兼顾下一代消费者，并且不能丢失当前的主要消费人群。关于提价，我们希望让鞋子更舒适更有价值，这些都会影响到价格。……