□ 文/施恒青

开放办网，快速提升地方中小新闻网站影响力

□ 文/施恒青

地方媒体自办的中小新闻网站影响力提升实为不易。丹东新闻网成立几年来在坚持开放办网方面进行了不懈尝试，点击量始终平稳上升，日平均IP过万个、页面点击量达60多万次 ，最高日IP达到5.3万个，页面点击率达70万次，名列东北新闻网旗下的各子网站之首。

地方媒体 新闻网站 影响力 开放办网

让人身入更要“心入”的有效策划，实现“有用性”

地方新闻网站要在地方一炮打响，必须要对政府、企业、社会有用。如何实现有用性？那就是让用户满意。为此，丹东新闻网进行了一系列策划。

宣传本地的策划。丹东新闻网记者不是坐在家里找材料，而是大胆走出去，经过大量调查、收集，建立市情专栏。利用网络容量大、时效性快、互动性强等特点，配以图片、视频、音频等有效表现方式，制作古老丹东、生态丹东、宜居丹东、活力丹东、丹东之最、特色丹东、精彩丹东等系列栏目，详细介绍丹东历史沿革、优势资源、地理环境、政策优势和未来发展方向，不仅成为丹东人的资料库，更成为外地人了解丹东，让丹东走向世界的重要窗口。同时，率先加入中国城市网盟，并争取加入全国百城新闻联播团队，使丹东新闻网新闻能在第一时间同时在全国上百个一二线城市新闻网站上同步播出。

积极策划各种评选活动。针对妇联、工会等不同行业先进评选活动，丹东新闻网慷慨给予免费帮助，提升了市民参与度。最典型的是2012年年初，丹东新闻网与丹东市总工会、发改委、经信委共同开展了“榜样的力量——丹东最具影响力系列人物评选”活动。活动共评选出四个类别：丹东十大最具影响力民营企业家、丹东十大关爱员工优秀企业家、丹东十大改革人物、丹东十大新闻人物，共40名企业家。参评企业达300多家，当选者最多得票10多万张，一时掀起了声势浩大的网络高潮。丹东新闻网点击量大增，每天最高IP达10万多个。活动不仅为新闻网增加了收入，更提升了新闻网影响力，收到了非常好的品牌效应。

与相关部门策划合作项目。为激发职能部门对网络的热爱，扩大受众范围，丹东新闻网主动与旅游局、招商局、房产局、政法委等联合，共同创办了旅游频道、招商频道、房产频道和社会频道。同时与全市七个县（市）区联合，创建县市区频道。这样，使新闻网主要频道不仅有强有力的经费和众多通讯员支持，更使新闻网宣传的内容接上了地气，具有了很强的针对性和适用性，起到了很好的示范作用。之后，民政局等单位也主动要与新闻网合作开发相关频道等，大大提高了媒体的社会参与度。

专业化、深度化、市民化的平台搭建，展示新媒体“服务性”

专业化的平台搭建，使资讯全面、深刻、抓人眼球。围绕企业、政府招商引资及产业发展需要，丹东新闻网利用视频、图片、音频等多种表现手段，经过大量准备，量身定做了《丹东新城区》《丹东港》等专题，使丹东新区等一些开发区和丹东港等一些企业全面、立体、真实地展示在受众面前。专题刊出后，丹东新区等政府机关和丹东港集团不约而同地叫好，认为这是对企业和政府最有效的宣传手段，从此也与丹东新闻网结下深厚感情，在新闻网最佳宣传位置长年刊播相关专题。同样采取“私人定制”的策划策略，我们还与贸促会、司法等社会各界联合组织相关专题，产生良好社会效果。

深度化的平台搭建，吸引观众成为受众。针对群众投诉难的问题，丹东新闻网建立政府机关监督平台，将各级政府职能、监督电话予以公开，受到市民普遍欢迎。与此同时，在论坛中开设了“七嘴八舌”栏目，安排记者对网上群众诉求及时联系相关部门做到“马上就办”，及时解决，深得民心。对丹东境内新生事物，及时予以全方位、多渠道、解剖式报道，满足群众知情权。2013年，丹东市教育市场出现了一种新现象：台湾一家企业与本地一家有实力的开发商共同创办了一家中美双轨制的国际化学校。不少传统媒体报道这一事件只是刊发一条开学消息。丹东新闻网敏锐发现，对这一新生事物，国内很多人不了解，诸如，国际学校为什么创办？怎样办？培养的学生是什么标准？什么样的学生适合在此就读？丹东新闻网于是策划了一组系列报道，以这所国际学校中方校长的职场日记方式，配以声像兼备、图文结合的新闻表达手法，进行了系列报道。如《博爱包围的开学第一天》《开学一周的探险课》《互动式英语课》《一堂寓教于乐的数字课》等等，揭示出丹东为什么要建国际学校？国际学校与中国传统教育有什么不一样的理念、行为和效果？国际学校的课堂是什么样的？全方位、立体化的报道，引起社会好评。

市民化的平台搭建，最大程度为百姓提供方便。针对青年人的求偶需求，线上，我们在新闻网开办“鸭绿江之约婚介网”，免费刊发相关信息。线下，不定期举办大型联谊会。为满足人们旅游需求，丹东新闻网建立旅游频道，介绍丹东旅游的六大要素内容。在线下，联系旅游景区开展大幅度优惠活动，不定期组织丹东人游丹东等主题旅游活动，使丹东新闻网的旅游活动近几年在全市打出了品牌。只要是新闻网举办的旅游活动，市民都积极响应。为满足市民的生活需求，还在丹东新闻网上开设了“供求信息”等诸多平台，免费为百姓提供供水、出行 、供电、买卖房子等多种生活需求，受到百姓欢迎。

科学有效地处理网络民意，提升新媒体的“互动性”

原生态民意指未加工整理的、初始状态下的民意，其中可能夹杂某些非理性的情绪。真实民意是指经过调查、整理和分析后的较为科学和理性的民意。新闻网既要重视原生态民意，汲取最广泛的民意基础，又要把握经过充分讨论后的真实民意，吸收成为呈报舆情信息及上级决策的重要依据。丹东新闻网在实际工作中，非常注意保障网络民意，并设法让其得到充分重视。

首先建立了保障网络民意的长效机制。丹东新闻网设立市委书记和市长信箱，百姓能第一时间将自己的诉求直接反映给市委、市政府主要领导。同时，新闻网还定期给市委、政府领导呈报动态舆情信息通报，将百姓声音传递给城市决策者，架起了百姓与政府沟通桥梁。同时，加入百城舆情监控，第一时间发现本地舆情信息，及时制定应对措施。

其次，对网络民意及时做出回应。网络民意集中爆发、快速形成意见的特点要求权威媒体对网络民意做出及时回应。例如，不久前丹东全市停水，一时间众说纷纭，有的说是中朝输油管道爆裂了，鸭绿江水从此没法饮用了。有的说是上游吉林出现油泄漏事故了，供水无法正常用了……网络上几乎是一边倒的对政府的责难。丹东新闻网立即派记者到相关水务和自来水等部门采访，终于弄清了事实真相，并及时在新闻网上率先发声，当网友得知是一条船偶然漏油，并限时清除时，恍然大悟。事态得以平息，公众情绪得以疏导。

再次，必须重视网络的传播角色和信息扩散能力。丹东市街头一度到处都是烧烤摊点，不仅扰民，而且对市容、市貌构成极大危害。为此，新闻网的记者及时出击，写下了一组新闻：《烧烤乱象》《烧烤危害》《烧烤，谁的责任》等，由于故事性强，细节真实、情节曲折，剖析深刻，在市民中引起较大反响，得到市领导高度重视，丹东市由此进行了史上最大规模、最强阵容的城市烧烤整治战役，起到了媒体关爱社会的责任，提升了社会对新的网络传媒的尊重和关爱。

此外，使网民在通过网络参政议政时要合理、理性、有序地表达自己的观点，解决社会问题。三年前，丹东一家酒店开业，楼体上悬挂了众多红色祝贺长布条，署名都是本地区党政机关，一时间舆论哗然。经过分析我们认为，这些条幅一定是伪造的，于是果断抓拍了一组图片，发到丹东新闻网论坛上，立即创下了几十万的点击量，这家酒店当时被网友称为中国“最牛酒店”。在网友质疑高峰时，丹东新闻网及时给酒店及相关职能部门发出信息，追究事情原委。原来，这家新的酒店怕酒店开业受到外界欺负，故意拉大旗做虎皮，自己做了这些祝贺条幅。为此，酒店负责人在丹东新闻网上公开向网友道歉，相关部门也给予其一定的处罚。如今在丹东，很多网友当遇到急难问题时，会第一时间到新闻网看个究竟。

（作者单位：丹东新闻网）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com