□ 文/吴 敏

以新闻服务助推经济发展：“天下温商家乡行”报道回顾

□ 文/吴 敏

一段时间以来地方经济面临诸多难题，党报如何围绕市委市政府的中心工作履行好媒体职责，在信息服务、新闻服务上取得大的突破? 《温州日报》以新闻策划和服务的方式努力进行尝试和探索，收到了一定效果。

新闻策划 信息服务 温州日报 天下温商家乡行

当前，温州正在大力推动实体经济和温商“两大回归”，打造民营经济升级版。市委和政府领导要求做好温商回归新闻宣传，要注意突出特色、贴近受众，增强实际效果，要树立服务意识，在主动服务上下功夫。作为地方主流媒体，如何既抓新闻宣传又抓新闻信息服务？

媒体精心选题主动参与

目前，温州发展正处在前有标杆、后有追兵，不进则退的关键时期，也是破茧成蝶、凤凰涅槃的重要机遇期。如何进一步开发和整合在外温商资源，引导在外温商创新创业回归发展，成为市委市政府的重点工作，《温州日报》作为党报，更应有所作为。《温州日报》与市委宣传部、市政府经合办、市侨办、市侨联联合推出“助力温商回归大型新闻行动——天下温商家乡行”大型系列报道活动，引起各界人士关注。为确保报道有力、有序、有效进行，《温州日报》发扬党报敢打大战善打大战的精神，提前谋划、充分准备、环环相扣，使整个报道高潮迭起。市委常委、宣传部长评价此次大型系列报道是“媒体人参与度高、融合度强、亲和力足、策划点多、认可度好的一次活动……为媒体直接参与市委市政府重点工作大型联合采访作出了新尝试。”

一个好选题，能够让人眼前一亮，产生心理学上所说的不由自主地向往、憧憬的情感认同，与人们长期以来内心潜隐的某种愿望一拍即合，从而充分地调动各方面人士的参与热情。敢为天下先的温州人用智慧和行动不断传承、发扬温商文化和温商精神，书写了一部令世人瞩目的奋斗创业史。可以说，温州发展取得的巨大成就，都是与温商的创业创新紧密联系在一起的。

温州人商行天下。据统计，目前温州约有260万温商在国内外经商，总数约占全市常住人口的1/4。在全国地市级以上城市成立了257家温州商会，在世界261个国家成立了383个海外侨团和社会组织，形成了庞大的温商网络。因此，在外温商是温州发展不可或缺的强大动力。尤其是那些活跃在全国各地的异地温州商会，它们在沟通乡情、服务当地、缔结合作以及创新社会管理等方面，发挥着越来越不可替代的作用。

因此做好温商回归的报道，首先充分发挥温商优势，与温州市委宣传部、市政府经济合作办公室、市侨办、市侨联等单位合作，组织“天下温商家乡行”新闻行动。通过商会组织，邀请在外温商回乡，看样本企业、谈合作项目、聊优惠政策、谋共同发展。

采访记者以报道温商回归考察团的人员为主线，展开报道他们希望寻找的项目和方向，同时又报道市里推出的相对应的招商内容。同时重点报道温商回归家乡成功典型企业，对话回乡企业家，增强温商回乡投资号召力。此外，对对接、考察的效果、服务等进行跟踪，从而让媒体成为一个招商活动的润滑剂，加快温商回归创新路。《温州是我们永远的根，是我们时刻牵挂的家》《外面千好万好不如家乡好》等系列报道深深打动回归温商的心。

苏州吴江市温州商会党委书记潘飞云表示，现在温商返乡投资不仅仅是为了赚钱，更是因为心中对温州的家乡情和感恩心，家乡政府要真真切切服务好温商回归，让大家开开心心回归、顺顺利利投资，携手造福家乡。在外温商温州东威电碳有限公司董事长朱亦辉说，从接洽到签约再到开工，只用了四个月时间，瓯江口新区管委会的办事效率和热情服务让他颇感欣慰。他告诉记者，公司建成后，将具备年产1.6亿只碳刷、800万套碳骨子里架总成、400万个调节器项目的生产能力。“成为亚洲地区一流的电碳企业”这一奋斗目标被醒目地写在这家公司宣传手册上，“我希望在家乡实现这个‘亚洲一流’的梦想。”朱亦辉信心满怀。上海温州商会会长厉育平说，故土难离、乡音难改、乡情难忘。回归发展是报答家乡的最好方法。上海温商企业带来投资项目数量达29个，涉及商业地产、养老服务产业、休闲旅游、新能源、游轮产业、总部经济园、创业园、商务酒店、综合市场等。

媒体服务回归面对面

温商回归最大的困难在于：回来能做什么？他们的人脉资源、网络资源、市场资源、信息资源等等资源都不在温州，最大的担心是他们回来政府会有实质性支持吗？承诺会如约兑现吗？服务能及时到位吗？这许许多多的害怕、担心，温商，从回家看看那一刻起，就是广大新闻工作者捕捉服务之地，笔墨泼洒之处。回归中具体到政策的每一个细节，具体到怎样找好项目、选项目，以及项目办手续要找谁？这些都是媒体竞相追逐的焦点。

温州作为中国民营经济的发源地，最近几年却出现了少数企业家“跑路”的现象，引起世人关切。温州在遭受经济困境时，如何重新创造商机，创造高起点、高质量、快速度复兴的人间奇迹？作为党报，我们更应有所作为。

几经讨论，大家认为，对这样一个影响温州历史进程的重大机遇，仅仅推出几篇重头报道、报道一下现象、问题、困难还远远不够，仅仅停留在版面刊出的报道上，影响还太小，仅仅依靠《温州日报》的采访、宣传报道力量还远远不够……

综合考虑各方面因素，《温州日报》编辑部提出策划“世界温商家乡行”大型主题采访活动的想法。集合市政府有关部门和社会团体组织的力量，用媒体特有的资源和优势，用党报的权威和公正，采用媒体服务回归面对面的方式，借助市委宣传部这个统领全市宣传的大平台来实现心中的“梦”。

展开与全国商会和世界海外侨团的全面对接和服务。在市委全会召开后，推出“回归项目面对面”系列报道。同时以组合式专栏报道的方式推出，包括：“一把手吆喝”：记者深入十一个县（市、区）和功能区，采访县（市、区）长，以一把手吆喝推介的方式，介绍当地的重点项目和优惠政策；“重点项目面对面”：选择各县（市、区）重点推介的招商项目，进行具体介绍，同时派记者与当地招商部门干部一起走出去，与一些有意向、有实力的温州商会对接，面对面沟通项目细节，表达在外温商对项目的诉求，力求促成项目的合作；“回归温商有话说”：以对话体形式，采访温商回乡投资心迹和回归意愿。

《温州日报》2013年11月8日头版。《温州日报》2013年9月6日3版，《温州日报》2013年11月8日3版。

媒体周密策划严格实施

一个好策划，能够充分整合各方资源，产生事半功倍、“点石成金”的效果。2009年我们虽然承办过党报大型活动，但具体牵头组织衔接落实持续性的大型系列媒体采访活动这还是第一次。为此报社成立了专门小组，制定工作方案，分工职能，落实责任，倒排工期。很早就开始拿出策划方案，先后分头组织落实。

此次采访活动牵涉面广，涉及工作多，需要资源量大，必须集合全球最优质资源，才能达到预期效果。作为活动承办单位，《温州日报》和市委宣传部、市政府经合办、市侨办、市侨联联合制定了周密方案，确保筹备工作每个事项都有计划、有安排、有责任人。由于各部门的大力支持，从而使整个活动有序进行。策划是核心，采访是重头戏。时间短，采访点多，如何确保采访质量和报道效果？从活动一开始提出选题构想开始，我们就抽出最优秀的记者、编辑共同参与。为让采访团记者成员能在短时间里最直观、有效地了解温商对家乡行的看法，以及他们对政府提出的服务政策是不是满意，除安排媒体见面和城区项目参观外，又依据温商回乡投资的心迹，精心设计并制定了“考察线路和项目”，提前与考察团的主要人员进行沟通与对接。从活动开始的半个月前，报社就安排记者，从联络、接待、资料准备、采访、编辑等各个环节，一一落实记者负责。责任制是法宝，一流的策划加上一流的执行才能奏效。2013年9月6日《温州日报》系列报道第一篇《温商包车返乡觅商机——苏州市温州商会组团回乡考察投资侧记》见报后立刻引起社会各界强烈反响。同年11月7日苏州温州商会再次组团回乡考察，8日记者以《谁说不看好我们温州》为题进行跟踪报道。随后又发表了《回归之约在阳春——上海工商联温州商会回乡投资考察侧记》《“相见永远不恨晚”——南京温州商会企业家回乡考察记》等系列跟踪报道。为确保采访活动达到预期的效果，报社还对记者报道的内容征求温商代表的意见，并以短信或微信的方式进行发送和收集，最后进行汇总、总结、反馈和改进。许多温商对党报直接参与政府服务和宣传报道新模式，给予高度赞赏。

媒体严格的执行力渗透在点滴细节中。比如采用“记者先对接、收集温商诉求、与政府部门沟通、让服务温商对象、项目一对一落点、最后进行监督落实”，然后请记者跟踪采访服务整个温商回归全过程，此举在类似活动中尚属首次，每个参与其中的记者也十分珍惜这个历练自己的采访机会。

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

（作者是《温州日报》策划总监）