□ 文/郎立壮

媒体可以融合，记者应有专攻
——兼论融媒时代专业记者队伍的培养

□ 文/郎立壮

媒体融合是大势所趋，那么媒体的从业人员是不是就“顺天应人”地成为全媒体记者？本文作者认为这是一个很深的误解。全媒体记者的概念可以有，全媒体人才也可以有，但真正的核心记者队伍一定是专业的。事实上，闻道有先后，术业有专攻，一个记者要成为广播、电视、报纸、网络的全才并不现实。在全国一些中小广播电视台步履维艰的情况下，近几年秦皇岛广播电视台的经营收入却一直逆势增长，其中一个重要原因是广播和电视作为两大业务部门相对独立运行，保持了两个专业队伍的相对独立性，从而保持了两个主体的活力。

秦皇岛广播电视台 专业队伍 媒体特质 全媒体记者

媒体融合一方面是一种战略性融合，是资金技术人才等等方面的整合；另一方面又是一种思维转换，是一种传播的心态变革。目前进行的所谓融合，只是一种技术嫁接和渠道结合。不管从哪个层面上讲，媒体融合下的记者队伍不应该是一种人才趋同，而是需要更加细分化。广播电视是两个最接近的媒介，在两台合并中，许多地方将广播电台和电视台的新闻部合二为一，一稿两用。结果由于电视新闻采制的复杂性，广播新闻被边缘化，使广播新闻退回到原始状态。从近年的经验看，业务上的硬性整合，正如当年国有企业改革时的拉郎配，损害了个体活力。

媒体融合是一种战略性融合和思维转换

媒体融合是大势所趋，首先这个趋势是受众的需要。受众需要从不同渠道获得信息，从不同终端交流互动。其次是媒体发展的需要，媒体经营是一种品牌经营，如果一个媒体只提供单一的信息渠道，他在单个受众中只占有几分之一甚至十几分之一的重要性，很难积累起品牌效应。相对世界传媒集团，我国的传媒机构小而分散，有人形容是航空母舰与小舢板的差别，于是有了媒体整合的举措。新媒体兴起后，媒体融合的任务凸显出来。但是整合也好，融合也罢，这种外在的推动力必须以内在有机联系为基础，失去了内部机制的协调，就会出现整而不合，融而不通。

必须认识到的一个问题是，国外大型传媒集团，如英国的BBC，美国的时代华纳，都是由独立运营媒体起步，通过滚动发展和企业并购完成的。而我国的媒体整合则受产权性质和行政区划的制约，整合规模基本限定在行政区域内。正是这种区域限制，有时又混淆了资本整合与业务融合的界限，以至于出现资产整合干扰业务运行的状况。世界大型传媒集团尽管规模庞大，但他们内部的电台、电视台、动漫制作、电影拍摄等等产业是相对独立的。正如一个工厂有很多分厂，一个分厂有很多车间。一个服装集团可以制造上衣也可以制造鞋子，但没有必要将上衣和鞋子放到一起去生产。

秦皇岛广播电视台从2000年开始就实行了集团化管理模式，两台在人事、财务、车辆、物业管理等方面统一管理，但广播和电视作为两大业务部门则相对独立运行，这种运行机制现在看来比较成功。在全国一些中小广播电视台步履维艰的情况下，秦皇岛广播电视台的经营收入却一直在逆势增长，2014年经营收入预计同比增长33%，这在全国同类媒体中并不多见，其中一个重要原因就是保持了广播和电视两个专业队伍的相对独立性，也就保持了两个主体的活力。

保持不同特质媒体之间的相对独立性并不排斥媒体之间的合作，这种合作是多媒体业态下的思维转换，是传播心态的变革。具体到日常工作中，更多地体现在项目性和活动性的多媒体合作上，而不是纠缠不清的混沌体。这些年秦皇岛广播电台每年都举行一些颇具规模的大型演艺活动，这些活动除了广播直播，还进行电视和网络的同步直播，活动结束后还制作成高清视频在微信公众号推送。2014年秦皇岛交通台的15周年庆典，同步收看网络直播的网友达到四千多人，超过现场观众的人数。不要小看这几千人，在一个只有几十万人口的城市来说，这个比例已经相当不小。

媒体的不同特质需要更加专业的记者队伍

不管媒体怎样融合，每一种媒体都有其区别于其他媒体的特别之处，可称其为媒体特质。从报纸到广播到电视再到互联网，一方面是技术的革新带来媒介的革命；另一方面，新生媒体在发展中逐渐形成了自己独特的传播规律。比如报纸的标题和版面艺术，电视的画面语言，广播的同期声和音响处理艺术，互联网的草根化风格，这些媒体特点，需要从业人员长期的工作经历来感知和掌握。

一种新兴媒体的出现总会给传统媒体带来巨大冲击。广播当年曾经给报纸带来冲击，但是广播对报纸的冲击却逼迫报纸更深地研究报业规律，也很自然地借鉴广播的一些传播特点，比如投递快速、文章短小等等。电视对广播的冲击性更大，随着电视机的普及，广播的影响力一落千丈，沦落为“广老三”，直到这时才逼迫广播开始探索自己的特色和出路。而那时的报纸已经靠着厚重的积淀，迈开坚定的步伐。互联网的出现再次将传媒格局打破，一时间几乎所有传统媒体都办了自己的网站， 甚至将网站作为新的增长点，但收效甚微。目前移动终端又将个人电脑抛在身后。

由此可见，新兴媒体的出现势必对传统媒体造成冲击，但是到目前为止，新兴媒体还没有带来任何一种传统媒体的消亡。在新兴媒体的冲击下，传统媒体一方面要尽量借鉴新媒体的技术和思维，另一方面则应更加注重对自身媒体特质的研究，尽可能地发挥自身的独特媒体优势。这就需要传统媒体更加深入细致地研判传播环境，研究媒体特质，“师夷长技以治夷”，而不是彻底改弦更张，以己之短，攻人之长。

秦皇岛广播电台拥有几个非常火爆的广播节目，如新闻评论节目《港城事大家议》、脱口秀节目《锵锵二人行》、娱乐节目《开心麻辣烫》等。这些节目的主持人马丽蕊、王璐、梓桐、繁华在秦皇岛家喻户晓，是真正的名人。后来大家觉得应该扩大这些节目的影响力，将这些节目在广播电台和电视台并机播出，并且做了一些尝试，《开心麻辣烫》还制作成了动漫片尝试对外台销售，但结果都不太理想。原因正是这些节目有着强烈的广播特质，这些主持人对广播节目驾轻就熟，对广播的互动方式得心应手，而一旦到了电视镜头前，就捉襟见肘。尽管这些节目的微信、微博粉丝量都不少，充分运用了许多新媒体的手段，但这些手段都是以广播为粘合点的。这些主持人最亮眼的招牌仍然是广播主持人。

□ 秦皇岛广播电台脱口秀节目《锵锵二人行》男主播王璐。

所以尽管积极推进媒体融合，但还是要把握一个原则：专业的人做专业的事。秦皇岛电台的微信公众号和订阅号有六七个，但大部分不以盈利为目的，只服务于主持人节目，作为主持人和听众的互动手段，只推送与节目相关的内容。只有饮食节目的公众号“饮食男女”有经营任务，但这个公众号是与一家商业公司共同运营的，由专人负责其运营。还是那句话，专业的人做专业的事。

融媒体时代的记者就是“多”才与“专”才的统一

传统媒体要发挥好自己的特点，并不能完全拒绝新媒体。相反可以借鉴新媒体的一些传播技术和手段，为传统媒体插上腾飞的“翅膀”。比如目前广播、电视、报纸都利用了微博、微信、Āpp等手段加强与受众的互动。但是如果广播记者因此忽视了广播节目的制作，电视记者忽视了画面语言的研究，报纸记者忽视了版面语言与文字锤炼，就是舍本逐末，得不偿失。所以融媒体时代需要记者做到多与专

的统一。融媒体时代的记者应积极接触并使用新媒体，只有这样，记者才能最大限度地获取信息，打开眼界。媒体的融合也是信息的融合，互联网信息是一种双向交流的信息，许多信息是网友在交流中派生出来的。如果广播记者不会上网，不用微博、微信，正如当年的报纸记者不听广播、不看电视一样，他的视野就会受限，就不会得到触类旁通的启发。而且，传统媒体利用新媒体手段可以延长传播范围，扩大媒体影响。但是，传统媒体的从业人员又必须有一技之长。在一个媒体集团中，有擅长广播的人才，有擅长电视的人才，有擅长报纸的人才，有擅长互联网的人才，不同的人才群体组成不同的媒体队伍。作为记者，必须明白自己要成为哪种媒体的专才，必须有自己的“一招鲜”。

广播电视两台合并后，最突出的人才是谁呢？是广播和电视的主持人。因为主持人是个性最鲜明的专业。就拿广播节目主持人来讲，一方面他是广播电台最靓丽的风景，好的节目主持人拥有大量的粉丝，在听众中有着很高的知名度，他们是广播的专才，同时在节目中也广泛使用微博、微信和听众互动，但其核心的吸引力仍然是广播节目。在这里主持人的主持工作是“专”，利用多媒体是“多”，好的主持人就是这种专与多的统一。而对于广播电台的移动客户端运营人员来说，其主要任务则是开发客户端的服务功能，提高运营水平。虽然客户端也提供广播节目的收听服务，但客户端的运营能力才是从业者的“专”，对广播节目的了解是他们的“多”。不管是做广播节目还是做移动客户端，最需要的都是某一方面的专才，起码应该专才为主，通才为辅，这样的媒体融合才能真正融出活力。

融媒体时代的到来对特定媒体的冲击是全方位的，所谓的媒体特质，其内涵绝不是一成不变的。今天的广播和十年前的广播有了很大的区别，今天的网络和十年前的网络同样有了很大区别。媒体从业者的“专长”也必须是符合时代的“专长”，是结合自身特点不断变化不断创新的“专长”，而不是墨守成规，一成不变的“专长”。这一特点体现在许多大众文化产品上。

在所有广播节目中，传统评书是最传统的节目，尽管如此，广播评书的特质也发生了变化。人们听评书不再执着于情节的发展，而在于欣赏评书演员语言表情的魅力，在于享受文化心态的亲和。这正是碎片化收听时代对传统评书的影响。

对于大众媒体来讲，从业人员更应该时刻把握融媒体时代的传播规律，今天你是优秀记者、优秀主持人，明天就可能落伍。在秦皇岛广播电台，许多过去十分优秀的广播节目，若干年后，就悄然陨落。这些节目的主持人工作同样十分勤奋，是什么让他们落后了呢？仔细想来主要是传播心态的差距，这种传播心态的差距会造成语言表情和内容选择的差距。对于媒体的采编队伍来说，如果说传统媒体与新媒体需要融合，真正需要融合的正是这种传播心态的融合。作为传统媒体的记者，只有把握住这种传播心态的变化，才能结合自身媒体特点，跟上时代的步伐。

（作者是秦皇岛广播电视台副调研员）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com