刘志彬

无论是荣耀品牌的崛起，还是Mate7加价预订，华为手机品牌已然做好了同苹果、三星在高端智能手机市场一决高下的准备。

2014年三星在IFA2014上发布大屏手机Galaxy Note4之后，华为在IFA2014大会上发布Mate7，无论是外观工艺设计还是配置参数，华为Mate7很明显在叫板三星Note4。此外，据权威英国科技媒体KnowYouMobile报道，2014年在苹果与三星主导的高端平板手机市场中，4G大屏旗舰机华为Mate7凭借出色的外观、靠谱的相机、超大电池及业界领先的指纹识别等功能脱颖而出。在满分5分的情况下，Mate7获得与iPhone6 Plus同高的4分成绩。

Mate7美其名曰“美腿妻”，是华为首款定价超过3000元的智能手机，自上市以来销量异常火爆，一机难求，手机卖场、网上商城线上线下甚至出现加价500元以上才能预订的局面，这是国产品牌智能机第一次。

从封闭走向开放

2014年11月14日，全球领先的品牌咨询公司Interbrand正式发布“最佳中国品牌”百强榜，在发布会上特别向华为授予了“最佳全球品牌”荣誉称号，这是该榜单在全球发布15年以来，首次出现中国大陆品牌。

正是因为华为手机，改变了任正非创业20多年以来低调的行事风格。以前，华为是不提品牌的，华为内部的市场（Marketing）部是指销售（Sales）部门，华为手机品牌的崛起对华为的文化甚至带来了冲击。华为之前的Logo由15条太阳光线构成，象征华为创业伊始以任正非为核心的15位创业元老，现在的新Logo则看起来很漂亮，有手机消费者戏称菊花，菊花公司说的就是华为。

事实上，华为终端公司取得今天的成就之前经历过多次波折。……