高健　汤志鹏

摘 要：近年来，在校大学生的文化消费问题一直是相关领域研究的重要课题之一。然而，目前大多数研究仍仅仅究其存在的问题进行定性探讨，很少深入内在，采用定量的方法分析真正影响大学生文化消费行为的因素。为此，本文基于消费者社会化理论的主要观点，针对当前我国大学生实用发展型文化消费存在严重失衡的情况，以江苏省部分高校大学生为研究对象，实证发现了家庭、网络接触时间、同伴等因素对大学生实用发展型文化消费有着重要影响，并据此提出了相关的建议对策。

关键词：大学生；实用发展型文化消费；消费者社会化理论

文化消费是人们为了满足自身精神需求而在文化产品或文化服务方面进行的消费，主要囊括教育、社交娱乐、旅游观光等领域。近年来，随着我国人民生活水平的提高，逐渐成为社会关注的热点之一。尤其对于正在汲取知识、储备能量的高校大学生而言，切实把握他们在文化消费方面的现状，明晰他们的文化消费观念、掌握影响他们消费行为的因素，对更好地引导其开展文化消费具有深刻的实际意义。

一、研究框架与研究假设

根据消费者社会化理论中的家庭、同伴、大众媒体等外在变量因素对消费者进行的消费行为起着重要作用，结合大学生消费者自身性别、年级、价值观念等内在变量，笔者提出本文研究模型（图1）。

目前我国大学生文化消费的主要特点在于浅层化、消遣化、娱乐化，因此本研究中提出的一系列假设均围绕影响大学生實用发展型文化消费行为进行展开。……