王砚青

今年1月，微信在朋友圈以“Feed”信息流的形式投放了首批广告，包括VIVO智能手机、宝马和可口可乐三个品牌。微信官方数据显示，仅VIVO品牌在一天半的时间内，直接总曝光量就已接近1.55亿。

直接曝光之外，这次推荐还引发了用户晒广告的转发热潮，增加了大量的额外曝光，甚至还诱发了很多个人用户“以假乱真”的山寨广告传播，十分疯狂。对此，宣亚传播副总裁吴卫华认为，微信此次广告投放证明：“干得巧，广告也是内容;与其让所有人获知，不如让部分人知道，这样更有传播力：看到的人炫耀，看不到的人想要;多品牌互娱的效果好于单品自娱。”

微信朋友圈Feed广告是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式，与用户看到的其他好友内容形式无二，可以点赞和评论，以及看到朋友的评论。

与传统广告不同，Feed广告主要基于大数据分析，根据用户性别、年龄、爱好、地理位置等一些属性、标签进行精准匹配，进一步进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到最低。

Feed广告在国际上由Twitter率先尝试，两年前，Twitter曾推出Promoted Tweets，这种广告形式按粉丝参与度收费，广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。后来，Feed广告又逐渐波及了Facebook等一些大型社交网站。

国内探索者也有一些，比较典型的是新浪微博、QQ空间。其实，百度凤巢、阿里搜索千人千面的产品逻辑，也都是通过算法提高受众的精准度，与Feed广告有相似之处。

钱景广阔

巨头之所以启动尝试Feed广告模式，分析人士告诉《英才》记者：“核心是看到Feed带来的高利润。……