读者评刊

营销是好产品的助推器，不是次品的靓包装

《“定位之父”艾·里斯谢幕演讲》2014年12期

“定位理论”之父艾·里斯先生是营销史上的传奇人物，被誉为现代营销理论的奠基者，是现代营销界最受人尊敬的大师。定位理论最大的贡献是，在人类营销史上第一次提出，营销的终极战场并非工厂也非商店，而是潜在的顾客心智。

国内企业没有出现国际大品牌，并不是营销搞得不好，而是过度营销，喧嚣一时。一个企业如果没有把企业生存的根基——质量夯实，营销再好，企业也难以生存。

好的定位，可以帮助企业在众多的发展方向中聚焦，集中有限的资源，干好一件事情。做汽车的，都会追求驾驶感觉，可是，有谁超越了宝马？因为宝马汽车除了有良好的驾驶感受，其他的品质也非常好。王老吉，除了能降火，还有好的口感。如果能降火的王老吉，像中药一样苦，谁能当饮料喝？

说到底，好的营销策略是好品质产品的助推器，而不是次品质产品的靓包装。地沟油，只有定位成生物柴油原料才能有出路，否则，谁也救不了它！

西安腾辉电气有限公司董事长何荣

“双11”带来了一种病态的消费模式

《“双11”不会持续狂欢下去》 2014年12期

“双11”、“双12”已经成为购物的狂欢日，但是从理性视角来看，也许“双11”本身只是一场商家的促销战，买家的购物闹剧。同样的商品，平时卖十元，门庭冷落。放到“双11”，限量200个，很快卖光。这就是中国的“双11”。从理性的层面来说，“双11”营造了商家的购物狂潮，但同时也带来了一种病态的消费模式。

因此，“双11”、“双12”确实是商家促销的好时机，但在促销的同时不能没了底限和道德。而做为消费者，应该用理性化解购物的冲动，毕竟，钱是揣在自己兜里的。与其疯狂购物然后面对对账单后悔，倒不如理性思考、合理购物更让人舒心。

零彩宝网络技术有限公司市场副总监李响

坚守是一切事业成功的前提

《屈伟：创业需要坚守寂寞》2014年12期

人生长路，漫漫前行，唯有坚守，才能活出真正的自己，才能享受坚守所带来的一切快乐！

古今中外的伟人，都在向我们诠释着一个道理：唯有坚守，才能走出一条属于自己的成功之路;唯有坚守，才能成就大事，唯有坚守，才是一切事业成功的前提。

一滴水，只要有恒心，终有江入大海的那一天;一棵树，只要有坚守的毅力，总会长大成材。在不断创新的今天，我们更需要坚守的人，困境因坚守而柳暗花明，人生因坚守而闪耀光芒，只有坚守，才能成功！