马　丹华中师范大学武汉传媒学院，

当代微电影创意表现与市场战略推广研究

马丹
华中师范大学武汉传媒学院，

摘要在新媒体时代微电影在传播方面存在一定的独特性，在秉持着以创意取胜的发展原则下微电影想要获得广阔的发展空间还需要一定的市场战略推广来实现。文章主要就当代微电影创意表现与市场战略推广进行探析。

关键词微电影；创意表现；市场战略

0　引言

在新媒体时代微电影成为了新媒体网络传播领域的新产物，其所形成的是传播者与消费者之间的新的沟通桥梁。微电影要持续、健康的发展下去就必须注意两大重要的方面，即为创新表现与市场战略推广，现文章就针对这两大领域进行一定的阐述。

1　当代微电影创意表现

1.1 形式的载体——结构需求

由于微电影与电影在时间长短上存在差异，因此微电影的叙事结构也出现了相应的变化[1]。由于微电影作品的内在需求导致微电影作品的形式结构出现了变化。例如，微电影《一触即发》是为了展现凯迪拉克这一汽车品牌动感、年轻、时尚、速度的主题，因此该微电影的表现手法就选择了紧凑的叙事手法，激情与速度并存的场面十分动感，一同组合成了《一触即发》的结构秩序。这种基于结构的需求是一种较为平稳的形式，所采用的结构手段都应该为主题的凸显而服务，进而给创意表现探索出一条合适的结构路径[2]。

1.2 技巧的智慧——整体觉知

成功的微电影从业者在进行观看剧本的时候就能够在脑海中规划、勾勒出演员的样子、场景的设计、人物的走位、在拍摄过程中影响微电影质量的因素等等。……