□ 文/杨秀云

《张家口日报》：如何以互联网思维做好“备战冬奥”报道

□ 文/杨秀云

杨秀云

张家口日报社副总编辑

北京携手张家口赢得2022年冬奥会举办权，对张家口来说，无疑是继京津冀协同发展上升为国家战略后，迎来的又一个重大发展机遇和空前的挑战。作为地方主流媒体，张家口日报社也随之处于历史机遇的前沿，经受着严峻考验。新传播格局下如何作为？如何彰显地方党报宣传主阵地作用？

冬奥报道 张家口日报互联网思维 创新

机遇是稍纵即逝的稀缺资源，如何抓住机遇，用足用好机遇，对媒体来说，是责任担当，也是应该具备的职业精神。特别是在新媒体对传统媒体形成强烈冲击，报业昔日风光不再，生存和发展日益艰难的媒体生态环境下，做好冬奥报道不仅是报社工作的中心内容，而且是重塑形象、提升自身地位和影响的绝好契机。在重大机遇面前，张家口日报社以“开放、融合、互动、服务、创新”等互联网思维，突破传统办报理念和报道思路，主动作为，在圆满完成申冬奥报道任务基础上，以更高的站位、更大的视野，持续发力，正确引导舆论，有力地配合京张备战冬奥会工作，彰显出宣传主阵地的重要作用。

一、思维方式上破除 “一亩三分地”局限—— 开放水平有多高，新闻报道舞台就有多大

作为全球巅峰的体育赛事，京张携手办冬奥是向世界展示国家经济社会发展、城市综合面貌的窗口，是实施京津冀协同发展战略的突破口，囊括政治形象、经济发展、社会文明、文化体育等内容。与之相适应，冬奥报道的站位和视野必然不能仅限于张家口，更不能局限于体育赛事，而应借鉴互联网“开放无界限”的思维方式，进行一次报道理念的全方位突破和升华。缘于清醒的认识，张家口日报社开启了行动自觉、主动作为的“总阀门”。

一是大思路定位。京津冀协同发展的大背景，使备战冬奥报道有了更重大的意义和深远的影响。社委会把备战冬奥报道列入全社工作总要求，明确提出，要立足京津冀协同发展的高度，抢抓机遇，积极应对报业发展新形势，进一步提升舆论引导能力和水平，全力做好京张携手办冬奥报道。《张家口日报》开辟《京张携手迎冬奥》和《京津冀协同发展》专版，跨地域报道冬奥工作的进程，报道历届冬奥会相关内容，拓展报道领域，引导读者以整体的联系的历史的视野认识举办冬奥会的意义和作用。

二是大区域协作。本着“迈高门槛、交京朋友、搞大策划、出好新闻”的意识，主动对接京媒大报，借助优势，资源共享。2014年2月27日，张家口日报社社长、总编辑带着班子成员和相关部室主任，前往北京就申奥新闻宣传取经，先后拜访了《北京日报》《京华时报》《新京报》《北京青年报》等具有2008年奥运会报道经验的报社。地方媒体人的政治敏感性、新闻敏感性和虚心求教给北京媒体留下深刻印象，为今后双方深化合作奠定了基础。《北京日报》《新京报》《京华时报》等同仁进行了回访和采访活动，之后，双方交流频繁。2015年10月13日，北京日报社社长傅华带领北京日报报业集团相关班子成员，前往张家口日报社交流座谈，《北京日报》《北京晨报》与张家口日报社签订《战略合作关系协议》，开启了北京主流媒体与地方党报合作的新篇章，《北京日报》“京津冀协同发展”版加大对张家口冬奥工作的报道力度，进一步扩大了冬奥工作在北京市及国内外的影响。张家口日报社还与乌兰察布日报社、大同日报社等达成战略合作协议，打破地域局限，延伸新闻触角，拓展新闻平台，在更广阔的领域做好冬奥报道。

7月31日，2022年冬奥会举办权花落京张，张家口市民沸腾了。（武殿森/摄）

三是大舞台作为。在报道工作中，大胆出击，有新闻的地方，就有我们的记者，特别是在一些重大节点和场合不缺位，实现了地方报媒的新作为。今年以来，先后派记者前往北京、马来西亚吉隆坡参加申冬奥新闻报道，与国内外知名媒体记者并肩作战，圆满完成任务，经受了跨国“大考”，也成为地方主流媒体跨区域、跨国界做好重大新闻报道的成功范例。

二、跳出“小圈子”——奏响冬奥“交响乐”，做足新闻影响力

冬奥工作推进了张家口的产业结构调整、创新驱动和发展方式转变，迎来日新月异的城乡变化。近日召开的张家口市委十届七次全会，就深度融入京津冀协同发展、做好2022年冬奥会筹备工作、推进可再生能源示范区建设，绘就鼓舞人心的“路线图”，这些都成为取之不竭的新闻“富矿”。我们在报道中，借鉴互联网思维，跳出“就申奥说申奥”的小圈子，发散性地推出“一揽子冬奥大宣传方案”，由线性报道向网状报道、平面报道向平台报道转型，强化对读者的吸引力和黏合度。

把握新闻性与纵深性的关系。做足大气污染防治、城市基础设施建设、生态旅游、地域文化、雪场建设、冰雪运动、体育赛事等冬奥相关内容的报道。围绕张家口作为生态涵养功能区的定位和可再生能源示范区的目标，加大对电子信息、生物医药、新能源等绿色产业的报道，聚焦张家口优势，内增信心，外树形象。在报道形式上，主打主流纸媒的优势牌，在发掘新闻的纵深度上下功夫，防止报道碎片化，切实做大做好冬奥报道，形成持久的新闻影响力。为全方位展示雪上项目举办地的良好形象，推出《让蓝天白云见证》《为大好河山增绿》《留碧水青山永续》三篇纵深报道和《中国雪都，走向国际舞台的名片》《一个能够深呼吸的地方》《好环境成就冰雪产业》《开启与国际标准接轨的通道》等系列深度报道，以散文化语言，形象生动地报道良好的生态环境和基础设施建设的显著成果。张家口市获批国家可再生能源示范区，这是在京津冀协同发展和京张联合办冬奥整体布局中，张家口的必然选择和实现绿色发展的目标，为形成共识，达成合力，《张家口日报》及时推出《凤凰缘何落张垣》《意义非凡的可再生能源示范区》等纵深报道，解读张家口建设可再生能源示范区的意义、目标及措施，有力地配合了相关工作的开展。

把握时效性与思想性的关系。“及时”是新闻的本质属性之一，特别是在信息时代，强化新闻意识，遵循新闻规律，快速行动，确保新闻的时效性和报道跟进的及时性，是主流纸媒向互联网学习、做好冬奥报道的必然要求。冬奥会不仅是一次体育盛会，更是传播健康理念和先进生活方式的载体，集中体现着社会文明程度和坚韧不拔、追求卓越的精神，这也是做好的报道的主旨。《张家口日报》连续刊发《向世界展示文化魅力的绝佳契机》《人文精神 自强不息的魂 》等大体量专题报道；开设城市文明建设、创业故事等专栏，开展“榜样崇礼”形象宣传，以人为主体，以讲故事的形式，持续报道张家口的社会进步和文明素质的提升，宣传冬奥形势下孕育出的崭新的人文气质；在一版开设“解放思想、担当实干”专栏，刊发全市各单位、企业及各县区主要领导的访谈，展示全市上下聚力冬奥、自强不息、力争上游的工作格局和精神面貌。

把握服务性与互动性的关系。以参与互动的方式，提供有趣、有用、有效的服务，是互联网思维的特点，也是我们的工作方法。一是与县区（部门）互动。承办“我承诺——文明从我做起”大型公益活动，并在日报、晚报、新闻网上，开设专栏、专页，组织全市各级各部门主要领导亮相表态，凝聚全市聚力冬奥的精气神；开展全民健身大赛，助推形成“举办冬奥、匹夫有责”的浓厚社会氛围。二是与市外媒体互动。10月18日，张家口日报社与北京晨报社联手在涿鹿县黄帝城文化旅游区举办“北京21公里”半程马拉松赛（张家口站），共为冬奥喝彩，弘扬奥林匹克理念和精神。三是与新媒体互动。传统纸媒与新媒体融合发展，是张家口日报社积极应对媒体发展新常态的重要途径，也是做好京张联合办冬奥报道的有力抓手。张家口新闻网开辟专页和窗口，进行全天候的冬奥宣传，对全市性相关重大活动进行视频直播，立体宣传，优势互补 ，担负起对外宣传的重任，日点击量在全市100多个网站中排名第一。“张小全”微信也成为冬奥宣传一张具有广泛影响的名片。冬奥报道“向上提升、向下扎根”，收到政府重视、读者期待、网民关注、商家兴奋的多赢效果。

三、队伍建设上“打铁先需自身硬”——机遇来了，新闻人要坚守前沿阵地

冬奥是一场国际性的大考，所有工作都将摆到世界台面上，对媒体的工作质量和水平同样提出更高要求。大体量史无前例的“冬奥”报道，成为张家口日报社的练兵场，检阅着新闻人的素质和能力，对提升全员综合能力形成倒逼态势，为强化新闻工作者队伍建设注入新活力。

机遇来了，新闻人只有做好准备，才能担当重任、不辱使命，才能在新闻工作的新长征中跟得上，不掉队，有作为。为此，张家口日报在以下三个方面着力：

（一）在理念上跟得上。服务至上、让读者满意，是我们的办报追求。何以让读者满意？核心问题就是做好新闻内容。在冬奥形势下，经济社会生态发生着变化，新闻的内容发生着变化，读者的需求发生着变化，媒体人必须跟得上，这也是做好冬奥新闻的基本要求。要跟得上就得学习，学习新思想、新观念、新概念、新知识。为全方位提升从业素质，报社从国内兄弟报社聘请资深传媒人授课指导，以先进办报理念推进工作；强化培训力度，提升从业能力。今年5月，派出一名副总编参加市园区经济培训班，前往上海浦东，就高科技园区建设、企业资本运作、智慧城市、大数据及云计算项目等前沿发展理念和经济知识，进行现场观摩、学习，有效地进行理念更新和知识储备。

要跟得上，就要转变作风，以上率下，深入基层，主动融入到火热的工作一线、建设前沿。大力宣传中华传统文化和地域文化是冬奥宣传的重要内容之一，今年9月，报社组成策划宣传团队，社长、总编辑等领导带队深入到中华三祖圣地涿鹿县达半个月之久，圆满完成三祖大典的祭拜仪式策划和宣传任务。为做好冬奥会雪上项目举办地崇礼县的报道，社长总编辑等领导数次带队前往崇礼采访，一名副总编带领小分队四进崇礼，深入山村，雨夜入户，采访到鲜活的第一手素材，加班加点推出《雪场农家 》《一位普通农民的邀请》等新闻故事，其中多篇被其他媒体转载或做为新闻线索选用。

（二）在精神上跟得上。士气不足打不胜硬仗，做好冬奥报道需要精神的力量。为了打造过硬的队伍，报社从培养价值观、人生观、荣辱观入手，强化内生活力和动力。一是借助张家口日报诞生70周年的契机，成立报史馆，以史为镜，组织全员重温前辈一手拿枪一手拿笔，从烽火岁月走来的光荣历史，感受一代代报人薪火传承、为党的新闻事业奉献力量的光荣传统；二是在抗日战争胜利70周年之际，策划开展了“重走晋察冀”大型异地采访活动，踏着先烈的足迹，体验大爱大义大勇的民族气节和英雄风范，从灵魂深处对全员进行洗礼，提升不畏艰难困苦、勇往直前的精神高度和担当意识。

（三）在机制上跟得上。以新闻质量为标尺，强化考核引导，在评比质量奖的同时，增加月度好标题、好稿件、好版面、好照片的评选；强化层级管理，总编、副总、编委、主任都进入到质量奖的评选链条，荣誉共享，责任共担。以营造氛围为途径，强化新闻业务研究，要求主任在例会上介绍本部室好稿好版的经验，当选“每月一星”的记者也上会介绍情况，发挥传、帮、带作用，以解决人力不足为前提，统筹部署，灵活协作，握指成拳，把“好钢用在刀刃上”。如推出展示张家口优势的系列深度报道时，编委会责成业务能力较强的主任、编辑、记者，分主题负责采写、编辑和版式设计，不论身份，责任到人，一包到底；在组织崇礼县系列深度报道时，为彰显思想性和新闻性，责成站位高、写作风格厚重的时政新闻部完成；推出“崇礼故事”时，抽调具有新闻意识、讲故事能力且文字优美的记者承担，打破分工，量才使用，收到“1+1》2”的效果，也激发了全员刻苦练兵、勇挑重担、争创一流的荣誉感和责任感，为圆满完成冬奥报道任务提供了坚实的精神支撑。

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org

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