陈 玲

(信阳师范学院 体育学院，河南 信阳 464000)

·三农专题：农村文化建设研究·

新农村建设中河南省乡村休闲文化产业的开发模式研究
——以新县为例

陈 玲

(信阳师范学院 体育学院，河南 信阳 464000)

乡村休闲文化产业是一种新型的产业。发展乡村休闲文化产业是解决当前“三农”问题的重要途径之一。大别山革命老区新县乡村休闲文化产业的发展主要依托“红色”“绿色”以及当地非物质文化遗产三大资源，大力发展体验类、娱乐类旅游活动，开发具有人文类特色的产品，并根据产品的规模和类型建立分散自主型开发、“村办企业”开发以及“政府+公司+农户+旅行社”开发模式。新县模式对促进乡村休闲文化产业项目的有效发展有一定的借鉴意义。

新农村建设；乡村休闲文化产业；新县；经营模式

乡村休闲文化是衡量社会主义新农村文明与进步的重要标准。随着河南省城镇化的不断推进以及新农村建设的加快，乡村休闲文化区作为公共活动空间已发展成为城镇文化产业的重要组成部分[1]2。乡村休闲文化产业是指活动者以乡村为活动场所，并以维护生态环境和乡村自然人文环境为价值取向，而进行的各类健身娱乐、休闲旅游等交流的产业形式。

随着当前新农村建设的不断深入，乡村休闲文化产业对发展新农村经济、实现城乡一体化发展以及完善新农村公共服务体系具有重要的意义。河南省作为人口大省、农业大省，乡村休闲文化产业具有较为广阔的发展前景。但笔者对河南省乡村休闲文化产业现状调查发现情况不容乐观，大部分参与乡村休闲活动的游客聚集在乡村主要活动是玩扑克牌、打麻将、吃农家饭等，基本停留在“农家乐”的表象层面，缺乏文化品味[2]。导致这种状况的重要原因是缺乏具有农村原汁原味的休闲、健身、娱乐项目。这种状况不能满足游客多层次的需求，影响了乡村休闲的持续吸引力和重游率[3]。因此，要促进乡村休闲文化产业的可持续发展，必须在项目开发与经营方面有所突破。为此，笔者以大别山革命老区、全国休闲农业与乡村旅游示范县新县为例，探讨乡村休闲文化产业项目开发的内容与经营模式，以期为乡村休闲文化产业的发展提供借鉴与参考。

一、新农村建设与乡村休闲文化产业和谐互动发展

社会主义新农村建设和乡村休闲文化产业发展具有相互促进、和谐互动发展的作用。

1.新农村建设为乡村休闲文化产业发展提供人力、资金和物质保障

农村道路交通、水电等公共设施的不够完善一直是制约农村休闲产业项目开发的瓶颈。随着新农村建设的深入发展，与农民生活质量相匹配的基础设施建设不断完善，其中也包括交通、水电等，为乡村休闲文化产业的发展提供了物质保障[4]。乡村休闲文化产业的发展另一个制约因素是缺乏人力资源和资金。在新农村建设进程中，国家加大了农村劳动力技能的培训和资金的扶持。2010年河南省农业厅、人力资源和社会保障厅决定在全省实施“百村万户”旅游富民工程，在全省范围内扶持100个旅游村和10 000户“农家乐”，开展乡村旅游，并计划在3年内培养1 000名乡村旅游人才。以新县为例，近年来，新县为乡村旅游的开发投资40多亿元，新建改建旅游道路260多公里，全县196个行政村实现了“村村通”，所有的乡村旅游点实现了通路、通水、通电、通信。政府建立了“乡村旅游示范工程”， 成立“豫风楚韵”农家乐专业合作社，对300多家农家乐旗舰店、示范店、样板店实行挂牌管理，成功举办首届农家厨艺大比武活动，开发豫南特色饮食100多种，加强对羚锐、新林、安太等农业龙头企业的监管，对农林特色旅游产品的生产、加工、包装、销售实行全程跟踪，健全产品信息库，实行质量认证管理，确保无一例食品安全事故发生，为乡村休闲文化产业的发展提供有力保障。

2．发展乡村休闲文化产业是解决“三农”问题的重要途径之一

为适应我国国民经济的快速发展，进一步解决三农问题，党中央、国务院提出建设社会主义新农村的重大战略决策，目标是逐步建成“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村[5]。乡村休闲文化产业对新农村建设有重要的促进作用。首先，乡村休闲文化产业涵盖食、行、住、游、购、娱六要素，涉及的行业较多，产业链长，能够带动农村产业结构的调整升级。村民通过发展乡村休闲文化产业，实现国民收入的合理再分配，安置农村剩余劳动力，有效带动农民快速致富，更好地解决城乡二元结构，促进城乡协调发展。同时，由于旅游者对乡村生态文化的热爱与兴趣，激发了村民关注和挖掘农村传统文化的热情，促使一批乡村生态文化得以复苏和发展。有利于实现城乡文化的融合。其次，我国目前相当一部分的农村劳动力处于就业不充分状态，这部分人无事可干，游手好闲，不利于良好社会风气的形成。乡村休闲文化产业能有效吸引农村剩余劳动力，为他们提供较多的就业机会，通过各种方式让他们参与到相关产业中来，有利于促进民风民情的建设。再次，保护与改善乡村的生态环境，是实现现代乡村经济发展与资源配置的必由之路，也是新农村建设的核心目标之一。村容整洁、环境优美是开展乡村休闲文化产业主要条件之一。为此，在开发形式上或者参与程度上，都需要最大限度地强调农民在开发过程中的环保意识，这为保护农村的生态环境、建设美丽乡村奠定了基础。

二、新县乡村休闲文化产业模式构建与开发

发展乡村休闲文化产业，产品开发成功的关键在于“特色”。位于大别山革命老区腹地的新县，有着得天独厚的“绿色”资源和“红色”资源。这些都是发展新县乡村休闲文化产品的基础。

1．依托绿色自然生态资源优势，大力发展休闲型乡村生态旅游产品

新县地处亚热带暖温带的过渡地带，平均海拔350米，山清水秀，气候温和湿润，素有“北国的江南、江南的北国”之称，现建成国家级自然保护区7处，国家级森林公园9处，森林覆盖率达70%，植被覆盖率达95%，是全国生态环境示范县。由此可见，新县的“绿色”资源与周边各县、市相比有较大的优势。因此，发展新县乡村生态旅游可以以体验型体育休闲产品引领市场，利用金兰山森林公园以及周边的乡村环境，开发登山、攀岩、野外生存等户外运动生态项目，让游客在大自然的天然氧吧里既能呼吸新鲜空气，欣赏宜人风景，又达到锻炼身体的功效。也可以利用香山湖风景区开展划船、游泳、钓鱼项目，让游客放松心情，陶冶情操。另外新县有板栗树33万亩，银杏树面积3万亩、茶树20万亩。利用全国板栗之乡、银杏之乡、茶叶之乡的天然优势，开发出体验农业生态休闲活动，让游客亲自参与和体验果实或者茶叶的采摘、生产、加工过程。郭家河建立观鸟拍摄基地，每年吸引全国各地的摄影爱好者来此观赏拍摄，这些活动不仅能满足都市人回归自然和体验生活的生态休闲需求，而且能使他们在劳动中获得喜悦和满足，同时也体验到劳动的艰辛，培养人们尊重劳动的品格。

2.依靠红色旅游资源，突出发展红色动态体验型休闲项目

新县是革命老区，在革命战争年代，先后诞生了红二十五军、红四方面军，留下许许多多老一辈革命家的足迹，先后孕育了许世友、郑维山、李德生等93位共和国的将军和省部级以上领导干部，是全国著名的将军县。当地保留有中共中央鄂豫皖分局旧址、鄂豫皖苏区首府革命博物馆、许世友将军墓等大批红色旅游景点。红色旅游作为一种政治性旅游产品，与其他类型旅游产品相比较而言，有着自己独特的个性和特点。现代休闲活动中，强调富有特色的旅游体验成为旅游活动的主流，休闲体验是“旅游者对旅游目的地的事物或事件的直接观察或参与过程以及形成的感受”，因此，要大力开发红色休闲旅游产业[6]。新县红色旅游以往都是停留在对纪念馆的参观，各个展馆形式差异不大，制约了旅游的发展，不利于提升游客的重游率，因此，要把静态的红色旅游参观转化为亲临其景的动态休闲活动。通过方式创新，呈现出当年革命先辈的工作、战斗、生活的场景，让游客有身临其境之感。将体验过程分为主题、情节、布景、角色、表演、控制几个环节，创造性地设计许多特色参与体验项目，游客可选择自己想扮演的革命战争场面的角色，身背摄像机的景区工作人员紧随其后，将游客主演的场景拍摄下来，经过专业剪辑配乐，最终将制作好的小电影送到游客手中，成为可供长期保存的美好记忆。游客在旅游的过程中体验战斗与生活的艰辛，同时也会激发游客的爱国主义热情。

3．以本土非物质文化为依托，实现乡村休闲文化产业与文化遗产的融合

新县历史文化悠久，拥有丰富的传统文化项目，如舞龙、舞狮、山壁吹打乐、豫南民歌、地灯戏、嗨子戏、皮影戏等。新县八里畈镇南冲被称为“豫南民歌第一村”， 唐朝时期光州八景之一的“赛山樵唱”即诞生于此。《打柴歌》《头花》等在当地至今传唱不绝，“赛山樵唱”也因此成为当地民歌的代名词。农闲时期，村民在村头巷尾唱民歌、搞比赛，吸引了全国各地的民歌爱好者与研究者前来考察学习。另外千斤乡成立了“杨摆柳”艺术团、苏河乡民间舞狮队、新集镇老年秧歌表演队等民间艺术团体经常组织活动，不仅吸引了大批城里游客来观光休闲，而且也使一些濒临消失的传统文化项目悄然复兴，为新农村文化建设起到积极的推动作用。

三、新县乡村休闲文化产业开发经营模式分析

1．分散、自主开发经营模式

目前在新县部分乡村的农家乐基本属于分散自主开发经营管理模式，这种形式一般规模较小，经营设施费用全部由开发者承担。这种类型的经营模式，基本都是依托自然环境，以小型池塘垂钓或者自家果园、茶园加上农家饭店为主要经营项目。其优点是减少了由于经营权与所有权分离而产生的代理纠纷问题，缺点是缺乏统一管理与规划、经营项目单一、规模较小。

2.“政府+公司+农户+旅行社”模式

目前新县的香山湖风景区开展划船、游泳、钓鱼项目，金兰山森林公园开发登山、攀岩、野外生存等户外运动生态项目。二者都属于“政府+公司+农户+旅行社”经营模式。这种模式一方面政府可以有效地进行规划与监督，另一方面公司也可以发挥在经营和管理方面的优势，同时当地和周边的村民可以参与开发和相关产业的经营[7]，旅行社可以以参股的方式加入并通过宣传、营销以及旅游活动提升产业发展。

3.“村办企业”开发经营模式

目前新县大力实施“农家乐示范工程”， 成功创建国家级生态乡镇2个、省级生态村48个、省级绿色社区4个、省级绿色企业2个，并成立“豫风楚韵”农家乐专业合作社，20多个乡村集体建立300多家农家休闲旗舰店、示范店、样板店，成功举办首届农家采摘茶叶大比武活动。这种经营形式就是组建乡村旅游开发公司，由村一级的企业进行开发与管理的。由村委会结合当地的资源状况请专家进行评估、规划与设计，项目建设的资金可以由村出资，也可以由当地的村民入股参与开发与管理。除部分管理与技术人员外，项目的其他工作人员和服务人员基本都是当地村民。这样可以使当地村民就地就业，降低劳动成本，村民可以通过分红获得可观的经济收入。

[1] 孙明泉.乡村体验与环都市乡村休闲[M].北京:经济科学出版社,2008.

[2] 中共中央,国务院.关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见[EB/OL].(2010-01-01)[2014-09-01].http://www.gov.cn/gongbao/content/2010/content_1528900.htm.

[3] 段兆麟.体验经济与休闲农业[J].台湾农业探索，2003，(3):45-47.

[4] 江广和,邹循豪.社会主义新农村建设背景下乡村休闲体育产业开发研究[J].体育成人教育学刊,2011,27(2):38-39.

[5] 王景全.论河南乡村休闲产业发展[J].洛阳师范学院学报,2011,30(6):45-46.

[6] 吴茂力,董 娅.特色产业助推城乡统筹发展模式探讨——以成都市三圣乡乡村休闲产业发展为例[J].南方农业,2011,(1):40-43.

[7] 黄志红.休闲农业的体验营销模式构建及其定位研究[J].农村经济,2009，(10):34-36.

(责任编辑：蔡宇宏)

Study on the Development Model of New Rural Construction in Henan Province Rural Leisure Industry——Taking Xinxian County as an Example

CHEN Ling

(School of Physical Education, Xinyang Normal University, Xinyang 464000, China)

Rural leisure industry is a new industry, which is also one of important ways to solve current issues of agriculture, farmer and rural area. The Dabie Mountains revolutionary old quarter of rural leisure industry development in Xinxian County of should rely on the three main characteristics of red, green and the non material cultural heritage, mainly providing products full of experience, entertainment, and the humanities characteristics. And according to the product size and type, it will take such modes as distributed, independent development, village enterprises and government + company + farmer + travel agency, aiming to promote further the local rural leisure industry development.

the construction of new countryside; rural leisure industry; development; management mode

2014-08-06；收修日期：2014-12-15

河南省哲学社会科学规划项目(2013BTY010)；河南省哲学社会科学规划项目(2012BTY001)

陈 玲(1983-)，女，河南信阳人，讲师，硕士，研究方向：休闲文化产业。

G127.61

A

1003-0964(2015)02-0037-03