宋春华

（酉阳报社，重庆 409800）

“互联网+”时代，县市区域报如何走好融合发展之路
——以《酉阳报》为例

宋春华

（酉阳报社，重庆 409800）

“互联网+”时代，传统媒体的发展面临着更加严峻的挑战，特别是县市区域报，必将迎来严冬。作为县市区域报，跟上“互联网+”时代，在“+”上做好、做足文章，推动融合发展，是破解发展瓶颈，推动县市区域报持续健康发展的必由之路。

“互联网+”；县市区域报；融合发展

2015年，“互联网+”成为全民关注的热词，“互联网+”时代的来临，对各产业、各行业带来了强烈的冲击，甚至是颠覆性的变化。对媒体而言，新媒体一夜之间仿佛迎来了发展的春天，新的客户端、新的自媒体等等重新定义了人们获取信息的方式方法。信息化的滚滚洪流无法阻挡，面对新形势、新挑战，传统媒体该如何走出一条新的发展之路？本文以《酉阳报》为例，对县市区域报如何走出一条融合发展之路进行探索。

一、县市区域报发展面临的挑战与困惑

“互联网+”时代，传统媒体毋庸置疑面临着前所未有的挑战。用一位业内人士的话说，就是“现在的传统媒体就像一个得了癌症的患者，可能支撑5年，也有可能支撑10年。”

形势会如此严峻，与人们的生活习惯以及对获取新闻的要求有关。

当前，人们的生活节奏普遍较快，他们要求获取最新、最快的资讯，而一张报纸的生成需要经过采写、编排、组版、校对、审核等程序，再快也快不过数据传输——网络传播。

而且，现在的人们更注重个人化，个人的观察、个人的活动、个人的观点和个人的信息更能吸引他们的目光。因此，网站、微信、博客、社交媒体等新媒体更受欢迎，作为大众传播的报纸“不受待见”就不足为奇了。

更为致命的是，人们对于新闻等资讯的关注点正在发生改变。传统媒体强调的是新闻报道的重大选题。例如，社会进步、经济建设、学校教育、社会治安、人类健康、国际关系、生态环境等，而在“互联网+”时代，人们更多关注的是时尚、产经、名人、休闲娱乐等资讯。结果，“不合口味”的传统媒体只能被人们抛之脑后。

在传统媒体江河日下的大环境下，县市区域报自是深受影响。作为重庆市目前唯一一份公开发行的县级纸质媒体——《酉阳报》，同样未能幸免。现实要求县市区域报必须走媒体融合发展之路，但如何跟上“互联网+”时代，在“+”上做好、做足文章，推动融合发展，这是摆在媒体人面前的一大课题。

二、县市区域报必须抢抓发展新机遇

挑战与机遇并存，我们要看到，传统媒体在面临严峻挑战的同时，也迎来了发展的新机遇。

（一）提高新闻工作者业务水平的新机遇

不可否认，县市区域报的新闻工作者在业务水平上尚有很大的进步空间，但在没有外界压力的情况下，很多人可能不会选择改变。不改变就没有生存空间的情况就迫使新闻工作者必须转变观念，以互联网思维弥补不足，既练好写作基本功，又掌握各种新媒体的操作方法。例如，在游玩时遇到了重大新闻，没有相机、没有电脑、没有纸笔，难道让新闻擦肩而过？肯定不行！现在人人有手机，那就用手机照几张照片，然后发到网站、微博等新媒体上传播给大众，但如果这时不会玩手机、不会上微博，面对好新闻，岂不只能望洋兴叹。

鉴于此，近年来，酉阳报社十分注重对人才的培养，经常安排新闻工作者到各处培训“取经”，仅2015年，就分4次共派出了12位新闻工作者外出培训。

（二）创新新闻报道模式的新机遇

伴随着生活元素多样化而来的是阅读的“快餐化”，以往传统媒体的长篇大论已经被读者淘汰，这就要求传统媒体必须创新新闻报道的模式，利用大图片、好标题，直观地传递信息，并把传统媒体好的报道形式、元素和新闻价值融入互动新闻报道、实时新闻报道、网络直播、博客、微博等网络空间。

有了高水平的人才，有了紧跟时代的报道模式，在新闻版图灵活变动的新媒体时代，县市区域报也必将争抢到更多的生存空间。

三、县市区域报推动融合发展的实践

（一）县市区域报第一个新闻门户网站的诞生

在全国大部分县市区域报还在犹豫要不要开通报纸电子版的时候，酉阳报社于2006年就高规格、高标准、高质量地建起了酉阳地方新闻门户——酉阳新闻网。

为更好地发挥网站的作用，酉阳报社专门设立了网络部，抽调专人负责网站建设和维护，并通过备案，成为当时重庆市仅有的两家具有原创新闻采写、发布的新闻门户，一家是华龙网；另一家则是酉阳新闻网。

随着互联网、手机客户端等的不断普及，“一报一网”的格局已经不能满足读者的需求了。2010年8月1日，酉阳报社开通了酉阳手机报，经过多次改革升级，目前用户数达15万人；2013年，开通了酉阳报官方微博；2014年，斥资数万元开发了酉阳报APP；2015年7月，开通了酉阳报公众服务号和“酉名堂”公众订阅号。

自此，酉阳报社打造了一个全新的发展格局，形成了“酉阳报+”融合发展的新模式。

（二）新媒体团队的组建

酉阳报社的人员并不多，大家捧土成墙编报纸、做网站，只是为了给读者提供一个快捷获取新闻资讯的渠道。如果说2006年到2013年是酉阳报社尝试拓展发展新领域的探索时代，那么，从2014年开始，酉阳报社乘着“互联网+”的东风，已经迈上了发展的快车道。经过广泛调研、论证，2015年8月初，酉阳报社正式成立了新媒体发展中心，由报社副总编亲自挂帅，整合报社原来网络部、广告部、《武陵旅游》专刊部、技术部等13名工作人员，倾斜人力物力，着重打造酉阳报社新媒体。

全新的工作团队、全新的工作领域，展示了《酉阳报》融合发展的全新形象。

（三）运行情况分析

作为报社的两大主力部门，新媒体发展中心与《酉阳报》采编部门新闻部和总编室是分工不分家，整合资源，互动办报。

网络部整合到新媒体发展中心的两个月内，酉阳新闻网就进行了两次优化，改版后的新闻网，页面更加美观大方，栏目设置更加清晰明了。

整合前的新闻网的稿件多数是从《酉阳报》上转载，而整合后，新闻网被定义为大平台、稿件库。大平台，就是《酉阳报》和各个新媒体的综合展示平台，也是部门、企业等相关政策、产品的展示平台；稿件库，就是开放新闻网注册权限，吸纳所有记者、通讯员以及各行各业的访客，在注册登录新闻网后，都可以随时随地将身边发生的趣事、乐事、心酸事在第一时间进行投稿，经全天候在线值班的新闻网编辑审核后报道出来，供《酉阳报》《酉阳手机报》《酉名堂》《酉州城事》、酉阳报官方微博等媒体选稿用稿。

一个案例可以形象地说明酉阳报社的运行情况。

9月12日，酉阳桃花源广场上举行了一场认亲仪式，酉阳酉酬镇的王锋6岁时被拐卖到广东，历时23年，他终于找到了自己的亲生父母。这场认亲活动就是酉阳报社新媒体策划的一大活动。

前期，新闻网对认亲活动进行了实时跟踪报道，《酉阳手机报》《酉名堂》《酉州城事》等媒体从新闻网上择取部分稿件选用，扩大消息的覆盖面、提高群众的知晓率，营造浓厚的社会氛围。认亲仪式当天，新闻网以图文形式现场直播。活动结束后，《酉阳报》用一个整版对此次活动进行了系统、详细地报道。

实现融合发展后，读者可从酉阳报社搭建的多个渠道获取新闻信息，有点有面，更加立体，更加全面。

通过策划活动，酉阳报社在重塑品牌影响力的同时，让读者认识了不一样的酉阳报社，让他们对酉阳报社的发展重拾信心，从而建立起合作、信任关系。

（四）融合发展之路让县市区域报发展掀开新篇章

传统媒体的精、网络新闻的快、微信微博聚集人气、手机报扩大覆盖面，走上融合发展之路的县市区域报必将迎来广阔的发展空间，掀开发展的新篇章。

四、结论

“互联网+”时代，充满无限可能，县市区域报作为地方媒体，承担着新闻宣传和信息传播的重任，必须解放思想、更新观念，勇立时代潮头，坚持做大做强，进一步发挥地方党委、政府的喉舌作用。《酉阳报》的探索实践，已经初见成效，为县市区域报寻求发展的突破口树立了一个典范。

G216.2

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1674-8883（2015）18-0073-01