崔 洋 王 静

（中国传媒大学，北京 100024）

基于网络平台的旅游文化审美特征探究
——以旅游网站为例

崔 洋 王 静

（中国传媒大学，北京 100024）

“文化是旅游的灵魂，传播是旅游文化传承和发展的关键”，想要大力发展旅游业，提高旅游目的地魅力和吸引力，必须以深入了解旅游文化独特的审美特征为导向，在审美指导下通过有效的途径传播旅游文化，旅游的文化灵魂才能得以释放和被感知。本文分析了网络平台下旅游文化表现出的传播特点与审美文化特点，把握这些特点为我们新时期旅游文化的发展具有鲜明的借鉴与指导作用。

网络平台；旅游文化；审美特征；设计元素

“文化是旅游的灵魂，传播是旅游文化传承和发展的关键”。网络平台的构建为旅游文化创造了一个虚拟的艺术审美环境，重塑了人的审美感知功能和对现实世界的新体验方式，延伸了旅游者审美个性的丰富性、感知能力的多样性和审美的主动性。

一、旅游审美文化的类型特征

旅游审美文化包括自然审美文化、社会审美文化和艺术审美文化三种类型。旅游活动是一种集自然美、艺术美和社会美于一体的综合性审美活动。自然美、艺术美、社会美是相互交融的完整的美的整体，风景名胜有自然风光的魅力，也包含着人类改造自然的社会美。

作为审美主体的旅游者在观赏作为审美客体的旅游资源时必然会获得不同的审美效果。但旅游者对世界名胜的观赏大多只是一种纯感性的景物感知，而旅游的真正目的是一种精神上的需求与享受，是一项寻觅美、欣赏美、享受美的综合性审美活动。只有准确把握旅游文化的审美特征，旅游文化才能够真正在交流与消费的过程中达到文化的传承与文化的可持续发展。

二、基于网络平台的旅游文化的审美特征

麦克卢汉认为，媒介决定人的感知方式，媒介通过环境以一种“潜意识”的方式深刻影响着人们的精神世界，改变人们的观念行为等。这种“潜意识”的方式包括观察方式、感觉方式、思考方式和情感方式。网络平台作为一种新型媒介，在表现旅游文化时必然也会影响旅游审美主体的审美感受，重塑人的审美感知功能和对现实世界新的体验方式，提高旅游文化的吸引力和感染力。

（一）分时性的特征，实现旅游文化的实时性审美

网络平台展示旅游信息的分时交互性打破了时空的限制，必然带来旅游文化在传播过程中审美方式的改变。传统旅游者对旅游文化、世界的感知与审美体验都只能依赖现实的实体活动，且受时间和季节、休闲时间、经济能力是否宽裕以及某些身体因素是否适宜远行等问题的限制影响。网络平台能随时随地提供给人们高品质、高保真的影音享受的同时，并保证了旅游者可根据自己的时间、空间，浏览、欣赏多姿多彩的旅游文化信息和作品。

（二）沉浸性的特征，激发受众的审美想象与意识

鲍德里亚说过：“当真实和想象在同样的操纵总体性中被混合起来时，审美幻境无处不在”，网络旅游文化展示平台丰富了人的审美感知能力、对世界的体验方式和相互作用的新情境，在创造的审美幻境中给人以“沉浸感”。当今虚拟现实技术已被广泛应用于旅游行业，利用计算机生成的虚拟奇观景象也能够让人进入沉浸性的审美空间。人的审美感觉在沉浸性的审美氛围中获得全面延伸，引发人欲同审美对象作情感上交流或契合的期望。

（三）愉悦性的特征，是旅游文化趣味与审美相结合

生动形象、轻松幽默现已成为受大众欢迎的语言艺术，在大大提高视觉表现水平的同时也提高了效率。网络旅游文化展示平台，在展现旅游自然山水风光的同时，更以娱乐性和趣味性的方式解读丰富多彩的旅游内在文化，更易展现和传播审美信息和文化内涵。

当今，网络旅游平台在传递旅游文化信息时多采用了游戏化的展示手法。即让受众完全投入游戏情境当中，集中注意，进入一种令人沉浸的环境氛围来体验当时的场景，激发普通大众对传统文化的兴趣和深入了解民族文化。台湾自然与人文数字博物馆网站特别开辟了儿童数字博物馆，开设学习与探索任务、热门学习、热门游戏、故事分享屋、国小动画教材等栏目，展示涵盖动物学、藻类学、菌类学与人类学等主题内容，通过将丰富、深奥的科学人文知识融入动画及游戏的方式呈现出来，激发小朋友的学习乐趣，让小朋友轻松地理解自然人文知识。

（四）大众化的特征，旅游文化兼具旅游者个性化需求

大众化特征是由于借力于网络平台的传播广度，旅游者来自不同的国家、不同的民族、不同的阶层，具有不同的文化修养、审美需求和审美素质，旅游者的文化审美需求呈现多元化特点。只有为民所喜闻乐见的、灵活生动的文化表现形式才能更好地满足大众的精神文化需求和审美需求，实现旅游文化传播的最大价值和意义。

个性化需求是指个人审美带来的是传播分众化。旅游文化为满足旅游者个性化的需求，需提供丰富多彩的旅游文化信息，让旅游者对旅游文化信息有充分的自主选择权。这时，网络传播平台发挥其创新意识，生产出丰富多彩的旅游文化内容，并为之建立了详尽、便捷、清晰的导航系统和界面，从而最大限度地满足旅游者的需求，让旅游者们能够便捷地进入旅游文化审美空间并进行交流。

三、结语

把握以上网络平台旅游文化所表现出的审美特征，在旅游文化传播发展过程中，建立详尽、便捷、清晰的导航系统和界面就显得尤为重要，最大限度地满足旅游者个人需求，让旅游者能够满意地进入个人旅游文化审美空间。进一步做好对面临消失或者已经消失的旅游文化信息的复原与展示，以虚拟圆明园网站为旗帜，促进旅游文化发展的可持续性，传承旅游文化内核。鼓励网络旅游文化传播创作者，科学平衡两者愉悦性、趣味性与旅游文化内涵的关系，创作更多大众易于接受与理解的旅游文化作品，避免走向重娱乐轻文化的错误创作道路。积极发挥网络把关人的把关引导作用，全民监督，实现个人空间旅游文化信息的过滤与健康传播。

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