吴 宁

(湖北大学新闻传播学院 武汉 430062）

在国民时代，人们处在政治动荡、社会治安紊乱的大环境下，诸如胡政之、张季鸾等这类办报人，一直坚守自己的梦想，并向广大人民交上了一份满意的答卷，也有林白水、邵飘萍等这类用自己的生命去捍卫新闻理想的人才，他们将一腔热血洒在了中国新闻界中。说起这些报业伟人，就不得不提民营报业巅峰的成舍我，他在当时被冠上了小报之王的称号。纵观成舍我的办报历程，可谓是一部民国报业风云史。

一、成舍我办报思想简述

上世纪20年代，怀揣两百元的成舍我在北平相继创办了《世界晚报》、《世界日报》和《世界画报》，不久之后，辗转到南京创办了《民生报》，之后进军上海，创办了《立报》。为扩大业务，他于1938年将《立报》的范围扩展到了香港和台湾，将《世界日报》的范围扩展到了重庆，随后还在台湾创办了《小世界》。可以说，我国第一个创建报业集团的人就是成舍我，其创办的报纸以大众化和实用性的特点深受民众喜爱。

成舍我的办报思想十分独特。具体表现在以下方面：

1.办报理念：“将大众的心声说出来”。要做到这一点，就必须彰显出办报人的韧性，不畏强权，掌握话语权。

2.报纸编辑方针：强调精编二字。无论报纸大小，都必须坚持精编原则，用质量说话，即便是小报，也要拿出小报大办的精神。

3.经营方式：坚持规模化、企业化、大众化。新闻内容必须与百姓生活息息相关，容易被大众接受和理解；必须以企业化的方式去经营报纸，该做广告就做广告，一切以发行量为核心；采用集团化方针，增加发行量，严格控制成本，针对各个阶层的读者发行个性化的报纸。

4.办报人的甄选：本着专业化、优选化的原则选择办报人。人才的甄选直接关系到报纸的质量和销量，因此必须认真甄选，同时还要定期对人才进行培养，使之拥有高尚的办报情操。

在北平燕京大学于1932年4月29日举办的第二届新闻周会议上，成舍我就中国报纸的发展空间发表了演讲，他在演讲中明确表示自己非常看好中国报业的未来发展，并指明了中国报业的未来发展方向。这次演讲实际上也可以看作是成舍我将自己的报业集团做大做强的目标，同时也反映出了他的办报理念和新闻思想。具体表现在以下几个方面：

1.尽管中国政府允许个人经营管理报纸，但却应该构建一个完善的监督和管理体制，使该行业接受广大民众的监督，使市场发挥最大作用，防止私人资本因经受不起诱惑而报道虚假新闻。

2.必须让读者广泛参与到新闻编辑与言论指导的监督当中，使之养成自觉抵制不良社会新闻的习惯，以此增强新闻内容的质量。

3.要使广大民众有能力消费小型报纸，就必须本着“控制报价，节约资源，精采精编”的原则创办报纸。

4.灵活运用各种先进的手段和工具，增加发行量，创建规范的报纸。

在我国新闻教育和新闻媒体的改革进程中，成舍我的办报思想起到了至关重要的作用，产生了深远的影响，因此研究成舍我的办报思想是很有必要的，对于当下的互联网冲击也有一定的借鉴意义。

二、成舍我办报思想在现代报刊理念的体现

在新媒体、自媒体、全媒体、社交媒体交织的今天，传统纸媒如果一味遵循传统的经营模式，势必是要被淘汰出市场的，所以传统媒体必须求新求变。转变经营理念、更新运作模式、扩大市场份额，是当前的重中之重，很多传统纸媒也都建立了自己的官方微博、官方微信，希望借助手机客户端来稳定市场份额。在这些转变的理念中，我们依稀可以窥见成舍我思想的痕迹。

（一）办报的宗旨——为社会大众说话

《世界日报》是一款亲民的报纸，因此成舍我在编辑版面时会尽量挑选大众感兴趣的话题。在各种军事和政治新闻占据了报纸头条的年代，《世界日报》凭借其大众化的语言和亲民的新闻内容在众多报纸中脱颖而出，更重要的是，他将一些民众感兴趣的话题放在了报纸的头条上，目的就是便于大众阅读，比如女师大学生被教育部强行接收、军警打伤女师学生、首都群众爆发大规模游行等这些重磅新闻都被放在了头条。成舍我还灵活地处理了其他版面的新闻，比如他并未在《经济界》上刊登会引起民众强烈反响的经济新闻，而是将其放到了《要闻版》上，如此一来，读者便可一眼看到国内外的政治新闻，调动其阅读欲，使报纸在不知不觉当中实现了大众化。除此以外，他还采用突出标题、添加图片的方式来设计《世界日报》的版面，目的就是吸引读者的眼球，使之对新闻内容充满了兴趣。就拿《武汉晚报》来说，他将“为百姓谋利益”这句话标在了《武汉晚报》的下方，也就是要为社会大众说话。正是因为《武汉晚报》为社会大众说话的立场鲜明，才在武汉地区占有一席之地。具体来说，《武汉晚报》推行培植名专栏、名专版+名记者、名编辑的双品牌战略，树立主流媒体品牌形象，主动承担社会责任，深入群众，服务读者，努力跻身三镇家庭“第一报”。《武汉晚报》一贯强调第一现场报道重大事件，努力叫响大事看晚报的口号，以制高的视野、独特的声音关注民生，报道重大事件。在版面上，《武汉晚报》也是用大众化的语言来报道百姓最关注的事，灵活安排版面，突出重大新闻，图文并茂，积极推进读者反馈，这些都与成舍我的办报理念相贴近。

（二）报纸编辑方针：精编主义

成舍我以精编主义办报理念，这一点从他小报大办，全面、简洁、精益求精的办报风格和主张上可以看出。上世纪20年代末，成舍我凭借其精益求精、全面、简洁的办报风格，在南京创办了《民生报》，并立即得到了广大读者的喜爱。与一般的大报相比，小型报只留下了大报的精华，用最简单的方式将时事要闻呈现在民众面前，以质量取胜。小型报中的所有新闻都有严格的字数限制，通常控制在500字之内，而且版面大方、简洁，文章言简意赅，直奔主题，几乎每天都会登出一两条独家新闻，重要新闻的数量足够与大报相抗衡。同时，小报喜欢在文字中配上图片，这大大增加了读者的兴趣。严格来说，除了版面比较小之外，小报堪称完美，而且更具可读性。所谓精，即精心地规划和安排版面，用各种极具可读性的新闻去填充有限的版面；所谓简，就是必须用精炼的语言概括一件事，节约读者的时间；所谓全，就是新闻要涉及多个领域和行业，缺一不可，具有窥一斑而见全豹的效果，这样才能满足读者的个性化需求。换言之，小报就是要达到一报在手通晓天下事的境界。以《武汉晚报》为例，《武汉晚报》力求打造精品，不仅体现在纸质版上，也体现在电子版和官方微博上。

1.《武汉晚报》官方微博

传统报纸基于互联网平台建立的官方微博就称之为报纸微博，也可以理解为报纸在新闻传播界内应用互联网技术进行创新的过程。近两年来，越来越多的报纸创建了自己的官方微博，实际上，报纸微博是因为“两会”才真正被大众所熟知的，当时全国范围内的各大媒体争先恐后地建立自己的微博，利用微博发布新闻、直播时事新闻，举办各种访谈等等。“两会”的召开使得微博用户数量呈井喷式增长，媒体的规模也得到了壮大。

随着时代的发展，微博以其新颖的传播模式和写作方式，获得了空前的影响力，这也是各家传媒都争相开通微博平台的原因之一。微博双向、快速的平台，完全符合新闻生产的特点，备受广大记者的欢迎。

《武汉晚报》在新浪微博上开通了自己的官方微博，至2014年6月19日，粉丝数量已经达到1066382，微博数量达到53942条。不得不承认，微博已经成为大家获取信息的重要方式，而支持微博的人，几乎都是本地的青年。首先，微博化的报纸可以随时随地播报实时新闻，读者只要能上网，就可了解当前的社会动态。其次，报纸微博在满足特定条件的情况下可转化为信息源，将取自读者的新闻传递给母体，从这一点来看，微博的兴起为报纸开辟了新的报道方式。作为地方报纸，《武汉晚报》积极抓住微博这一平台，在微博上报道了很多即时性很强的当地新闻，也积极与粉丝互动，这些理念背后都体现了成舍我的精编主义。

2.《武汉晚报》增加相应版面

同时，《武汉晚报》还在报纸上开了相应的版面，让纸质报纸与网络形成互动。

@新闻·微故事已经成为《武汉晚报》固定的整版版面，传统的话语方式也发生了改变，不再是严谨的新闻语言，更多的是微博语言和口头语言，一改传统的报纸风格。根据时代变化、读者需求变化而相应改变报纸的模式或板块，小质胜大量，这些微文新闻稿的字数都不长，大多都是家长里短和温馨小故事，同时符合各种年龄层的读者需要，版面虽不多，却包罗万象。这些都体现了成舍我“精、简、全”的小型报办报风格。

（三）报纸的经营：大众化、企业化、集团化。

上世纪90年代末，国内首个以记者名字命名的工作室——“范春歌工作室”正是成立，为推出更多精品新闻，《武汉晚报》开始走“战略化与规模化相结合”的路线。“双品牌”战略推行以来，不断推陈出新、激发活力，使得《武汉晚报》在十年间共夺得14个新闻奖。除此以外，《武汉晚报》还率先发明了“立体互动式报道模式”，实现了开放式办报、团体作战、形成合力。同时，《武汉晚报》还大力打造企业化管理模式，推行集团化经营模式，不仅是纸媒，还投资餐饮、房地产等其他项目，全力提升集团的综合实力，这些经营模式，都可以窥探出成舍我办报理念的痕迹。■

[1]方汉奇.《中国新闻传播史》[M]，中国人民大学出版社，2011.4

[2]张友鸾.《世界日报兴衰史》[M]，重庆出版社，1982.

[3]萨空了.我与《立报》[J]，新闻研究资料，1984，（5）

[4]周海波.《论成舍我与中国报纸的大众化趋势》[J]，报海生涯——成舍我百年诞辰纪念文集，新华出版社，1998

[5]马达.《成舍我成功的报业经营》[J]，青年记者，2000.6

[6]胡太春.《中国报业经营管理史》，山西教育出版社，1997

[7]吕莎.《成舍我“小型报”思想探究》[J]，新闻窗,2008(2)

[8]杨琦.《成舍我的报刊活动思想探析》[J]，新西部:下半月,2008(11)