全媒体语境下微电影广告的传播策略分析

2015-02-26时冰

西部广播电视 2015年21期

关键词：语境消费者

时冰

（作者单位：河南大学）

全媒体语境下微电影广告的传播策略分析

时冰

（作者单位：河南大学）

随着信息化时代的到来，每个人每天都会面对各种各样的信息，某一个信息想要引起人们的关注非常困难，更不用说可以让人们深刻记忆。可是，现在生活中也确实存在很多让人记忆深刻的广告，并且有很多广告播放出来之后人们会纷纷效仿广告里面的词语或者动作。广告本身是传递信息，在信息迅速传播的今天，广告传播起来更加困难还是更加方便，是广告商必须思考的问题，也是传播课题必须研究的课题。

全媒体；微电影广告；传播策略

21世纪的今天，随着互联网技术的迅速发展，其在各种营销领域中得到非常广泛的运用，以前的传统广告模式已经不能适应现代社会的发展需要。微电影是一种新型的艺术模式，受到很多消费者的推崇。在此基础上，越来越多的广告商加入拍摄微电影的行列中，使广告与微电影完美融合，让微电影成为广告与营销中非常有趣的记忆点。在全媒体语境下，分析微电影的广告传播方式，与时代发展主题相吻合，并且能够让消费者心理需求得到满足，具有很大的现实意义与社会价值。

1　微电影广告在全媒体语境下传播的特点

微电影广告是一种全新的艺术形态，并且其在全媒体环境下面发展非常迅速。尽管全媒体语境下微电影广告不是最好的广告发展和传播形式，可是就目前微电影广告自身发展的情况看来，其能够很好地推动全媒体的发展。同时，全媒体环境给予微电影广告很多新特征。

全媒体环境下，微电影的广告在传播过程中主要表现出的特点是：体验性比较强、感染性比较强、互动性比较强、时效性比较强、与消费者的互动多并且时间比较短等，具备这些特征的广告传播起来非常容易，并且消费者也较容易记住。微电影的广告传播形式多样，其主要形式是互动式的活动视频、视频短剧式、视频的植入式以及视频的贴片式等营销模式。如果从整个微电影的广告表现状态上来看，则可以分为宣传片、短剧、微视频和连载片等形式。

2　微电影广告在全媒体语境之下传播的策略

2.1互动式的传播

该种传播形式是情感互动式的营销传播，是决定微电影广告是否能够取得胜利的关键，也是最重要的传播形式。随着现在社会经济的迅速发展，整个社会的竞争压力非常大，网络技术开始广泛运用于人们的日常生活中，人和人之间情感渐渐疏远，使情感成为这个时代非常缺少的东西。在该种情况下，很多人会珍惜每一个能够寄托自己精神、释放情感的机会，在微电影的广告中增加情感故事的元素，正好可以填补人们内心情感的缺失。该种传播方式的优点主要是能够形成当下非常流行的话题，保证消费者之间能够进行互动病毒式的传播，用微电影中感情故事的元素，增加产品人性化和人文化的感情色彩，最终引起消费者的共鸣，得到消费者的喜爱。

2.2线上传播和线下传播融合

微电影的广告主要是在电影的基础上进行自我展示的手段，不断锤炼成为迅速、快捷的影像，确保其能够与现代人对于快节奏生活文化的追求相适应。全媒体时代下，电信、广播电视和互联网三者相结合，并且随着现在户外LED屏、智能手机以及各种液晶屏的普及，给微电影广告的传播提供了很大的便利，并且丰富微电影传播的终端方案。在全媒体环境下，微电影的广告不但可以在手机或者电脑上进行播放，还可以通过电视播放，甚至还能在户外的LED显示屏上面或者卖场中的互联网上面播放，该种投放广告的策略能够增加消费者接触的时间和次数，让消费者熟悉广告营销的产品。与此同时，线下传播的媒体能够将消费者区分开来，精准传播特定的消费群体，用碎片化的形式来适应现代消费者生活的轨迹，该种无缝化和立体化的传播可以极大提高广告在人们生活中的传播率，将其在线上传播过程中视频点击次数比较少、广告效应累积比较差的缺点进行很好地弥补。

2.3全方面运用多媒体的技术

据相关数据显示，现在我们国家已经有6.32亿的网民，其中有5.27亿会使用手机购物。从中可以看出，微消费成为微时代下社会消费的一个必然趋势。全媒体环境下微电影的广告传播一定要能够适应该发展趋势。所以，在传播微电影广告的时候需要将各种各样的多媒体手段和技术综合起来，确保其能够带给观众最好的视觉和听觉享受。并且，现在创作微电影广告的时候，不单单是使用传统配音、台词和音乐的创作形式，更多的是将动漫动画、网络的交互以及镜像图片等高科技的表现形式结合在一起使用。比如，在中华牙膏广告中，就直接借助FLASH动画的技术形式，在整个微电影广告画面中增加微笑金币，并让消费者在观看广告的时候，能够参与到线下收集金币的活动中。因此，多方面运用多媒体技术能够将产品的亲和力和互动性增强。