肖 红方 堃

（1西南大学，重庆 400715；2重庆大学，重庆 400044）

互联网自制综艺节目在严肃与娱乐间的博弈

肖 红1方 堃2

（1西南大学，重庆 400715；2重庆大学，重庆 400044）

互联网环境下，综艺节目低俗化现象愈发凸显，如何改变节目质量，使综艺节目中的“严肃化”特质与“娱乐化”特质有较好平衡，从而改善综艺节目“低俗化”现象。《奇葩说》则使一档“严肃”的综艺节目获得了较高市场认可，和谐地处理了综艺节目中“娱乐”与“严肃”的关系，对互联网自制综艺节目有着充分的借鉴意义。

互联网自制综艺节目；节目低俗化；节目严肃化

电视节目低俗化是学界一直关注的议题，采取何种策略才能有效遏制节目内容“低俗化”的蔓延及扩大是学界一直关注的内容，对不同类型节目其自身构成、内部生态进行多维度考察，从而揭示节目“低俗化”的改善途径。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中认为，严肃性、具有思考力的节目会逐渐失去受众的关注，但《奇葩说》却是例外，不仅节目内容具有严肃性、思考性，也具有综艺节目的“娱乐性”特点。第一期节目上线，两小时内点击过百万，成为中国互联网自制综艺节目中少有的成功典型，它的成功不仅本身具有重要意义，也是对中国互联网自制综艺节目如何突破“低俗化”怪圈，让一档严肃、深思的节目获观众的认可有充分借鉴作用。

一、节目策划选题

从《奇葩说》选题策划角度思考。互联网时代节目类型多样化凸显，受众对综艺节目有更多的自我选择，综艺节目如何保证目标受众的收视，并扩大周边受众的加入是重要问题。《奇葩说》将目标受众定位于80、90年代，并改变传统综艺节目将受众多元化、扩大化思想，因目标受众的准确定位，使节目在策划之初就以目标受众满意为主旨，节目片花对非目标受众说道：“40岁以上人群请在陪同下进行观看”，不仅阐释节目的目标受众，并对非目标受众观看节目的适宜性提出建议性思考。同时，《奇葩说》的节目选题也与80、90年代群体的利益紧密相关，如爱情方面的选题《好友恋人出轨是否要告诉TA》《找伴侣要找恋爱经验多的吗》等话题，关于生活的《穷游是不是件值得骄傲的事》《做人到底要不要省钱》等话题，关于工作的《高学历女生做全职太太是浪费吗》《同事能力弱，力不力挽狂澜》等话题，这些话题来自于80、90后的实际生活中，目标受众生活常思考、聊天的话题通过节目策划改为严肃性节目辩论，让受众在观看节目的同时，对现实生活中所持观点充分验证，并以互联网形式转移，让关注生活轻松娱乐的话题转变为严肃性思考话题。

二、节目主持

从《奇葩说》节目主持角度思考。主持人的主持风格、文化素养、谈吐表现诸多方面对节目来说影响深远，主持人是节目风格、走向、发展的关键因素。《奇葩说》的主持人由马东担任，金星与蔡康永虽为长期嘉宾，同时也担负着助理主持的角色，每期节目均请来较有知名度的“女神”、“男神”来担任客串主持，使《奇葩说》节目主持人的身份构成多元化，网络自制综艺节目的严肃性与娱乐性博弈在主持人身份上有所凸显。马东有着长期的央视主持经验，为其主持《奇葩说》打下了主持良好的基础。蔡康永与金星则与马东有较大的差别。金星、蔡康永同为性少数群体，较自身现实处境及遭遇而言，他们有着更多的人生阅历及现实感悟。因此，在对一些话题进行辩论并观点表达时，从自身切实经历出发，让受众对此话题有另一个角度切入的可能，使其“严肃性”思考更加多元化，碰撞出更多的火花。同时，《奇葩说》主持团队也极具娱乐性特点，“现代的娱乐性言语消解了原有的揭露和批判，带有后现代去中心、边缘化的意味，变成了搞笑，搞笑已经不仅仅作为形式和手段，而是变成了意义和目的本身。”［1］但主持团队在主持《奇葩说》节目中，并未舍弃原有的揭露与批判性思考，反而将娱乐性建构在揭露与批判性之上。每期节目的开始，节目主持人均对话题进行延展性拓展与思考，用娱乐性话语对其进行表达，使观众首先对话题的“娱乐性”引发兴趣，从而为话题的“严肃性”打造一定基础。

三、节目选手

从《奇葩说》节目选手角度思考。主持人决定着互联网综艺节目的风格、走向、发展因素，那么综艺节目的选手则使节目内容更多元、丰富，并使节目具有特色。在节目内容呈现过程中，《奇葩说》选手的个人风格对节目在严肃与娱乐间的博弈构成了极大影响。从节目的严肃性而言，为使一档令人深思的辩论节目能够成形，《奇葩说》节目在全国范围内进行海选，寻找观点奇特但又有思考能力的选手加入节目，从而保证了《奇葩说》节目的“严肃性”。同时，节目中选手的娱乐性特质也被节目所挖掘与放大，节目的娱乐性从两方面进行建构：首先是从选手的着装、外貌等方面凸显选手特点，从而吸引大众眼球。第二个层面则是从选手表达的观点入手，在严肃辩论环节中让选手充分发挥主观性，不仅在节目中呈现出“严肃性”的观点，同时让选手有机会充分表达其自身“个性化”的差异性因素。让互联网自制综艺节目在“严肃性”与“娱乐性”间的博弈获得最大化可能。

四、结束语

针对一档互联网自制综艺节目而言，节目策划、主持人、选手是否有机、和谐地进行分配，让观众能在综艺节目中获取自己所期望的内容，并对节目的内容产生依赖，诸多因素对节目自身发展至关重要。《奇葩说》在一定程度上通过节目策划、主持人选择、选手呈现等方式进行有机组合，突破了中国互联网综艺格局中“低俗化”特点，在节目策划方面，让关注日常生活的轻松话题严肃化、思考化；在主持人选择方面，让主持人严肃性地思考超越其自身身份话题的娱乐性特点；在选手呈现方面，让选手呈现更加多元，无论是其外在形象与观点表达，从而使整档节目能从内部环境达到娱乐性与严肃性的和谐统一，并获得市场的充分认可，对中国互联网自制综艺节目有着充分的借鉴意义。

［1］ 叔翼健.电视综艺节目中主持人的娱乐化传播探讨［J］.新闻界，2012.

［2］ 陈征宇.从《奇葩说》看网络自制视屏节目的突围之道［J］.当代电视，2015.

［3］ 代树兰.电视访谈话语中主持人与嘉宾的话语角色分析［J］.西安外国语大学学报，2009.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0180-01

肖红，女，西南大学新闻学院传播学硕士,主要研究方向：影视人类学，广播电视新闻学。方堃，男，重庆大学新闻学院传播学硕士，主要研究方向：广播电视新闻学，政治传播。