林思含

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

从网络电台崛起看传统广播转型

林思含

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

摘 要：异军突起的网络电台给传统广播带来了极大压力，使其不得不加快调整与变革的步伐。实际上，网络电台既是传统广播的竞争者，也为传统广播新媒体转型带来了启示。

关键词：网络电台；传统广播；转型

依托于快速发展的数字化及移动互联技术，近年来新媒体强势崛起，其中来势汹汹的网络电台大军极为引人注目：不仅有豆瓣FM、虾米电台等纯音乐电台，有考拉FM等UGC供应商，有荔枝FM等用户自制部队，还有蜻蜓FM、喜马拉雅等门户类平台，各有优势和侧重点，开启混战时代。

异军突起的网络电台给传统广播带来了极大压力，使其不得不加快调整与变革的步伐。实际上，网络电台既是传统广播的竞争者，也为传统广播新媒体转型带来了启示。

1 收听终端多样化

随着我国移动互联网的普及与发展，移动化的视听消费行为成为主流，移动互联网时代受众对于填充“碎片时间”的需求带动了网络电台的发展，如喜马拉雅的口号便是“解放双眼，用听来填充‘碎片时间’”。

截止2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至85.8%，手机作为第一大上网终端的地位更加稳固。同时，平板电脑的使用率也达到了34.8%，并在高学历、高收入人群中拥有更高使用率。

在这种情况下，越来越多的人成为“数字杂食者（Digital Omnivores）”，即同时拥有智能手机、笔记本电脑和平板电脑，并利用这三种终端上网的群体。为满足数字杂食者需求，收听终端不仅要实现移动化，还要朝多样化方向发展。

不过移动化必须面临的问题是流量的消耗。不低的流量费用成了人们在非无线网络环境下在线收听网络电台的一大阻碍。对此，网络电台采取的方式主要有两种，首先是鼓励用户在WIFI网络环境下载节目离线收听。其次是通过多种手段减少用户在线收听过程中的流量消耗，如虾米电台等曾与运营商合作推出流量包，蜻蜓FM则通过技术手段减少流量消耗，实现收听本地电台免流量，蜻蜓FM CEO杨廷皓坦言：“省流量是蜻蜓FM的优势”。

2 广播节目产品化

把广播节目当作产品挖掘其价值，是网络电台的另一个特点。传统广播首先要先扭转一个观念，互联网音频输出的不再是广播节目，而是音频产品。只有充分推动广播节目产品化，才能“深度挖掘声音价值”。在市场化与互联网浪潮中立足并谋求更大的发展空间。

传统广播要想挖掘音频市场，可以寻求与网络电台之间的合作。网络电台以个性化的UGC（用户自制内容）给听众带来惊喜。但UGC节目质量不稳定，仅靠UGC难以提升用户粘性。优秀的主持人也是传统广播的优势所在，如考拉FM推出的《DJ有一首》，就是从全国众多电台中选出100位音乐DJ，每期每人推荐一首歌曲，既提升了考拉FM音乐节目的品质，又为传统广播“造星”。

然而，“分一杯羹”肯定比不上自己“掘金”，绝大多数传统广播节目“播过即过”，这实际上是一种浪费，传统广播应尝试自主提高音源的利用率。

3 电台听众用户化

对于网络电台而言，打开网页或下载移动终端的人已经从听众升级为用户。想要吸引用户，除了提供优质的音频资源外，还需要在优化用户体验上下功夫。

首先，必须满足用户个性化需求，为用户定制“私人电台”。如引导用户使用账号登陆，提供收藏节目、设置个人页面等个性化服务，并通过收集、分析用户收听的节目内容及次数，为用户精确推送节目。

其次，提升交互性是各大网络电台的共同特征之一。2015年4月25日，麦肯锡于上海发布的《中国社交媒体铸就消费新时代》调研报告显示，中国有3亿社交媒体用户，高达91%的受访者表示最近6个月曾登录社交媒体，远高于世界上其他国家和地区。“中国拥有全球最多、最活跃的社交媒体用户”，而且移动互联网的发展帮助受众突破了时空上的限制，为社交带来了质的飞跃，开启了“移动社交”时代。

时代的改变促使传统媒体转型，微博和微信是当下中国最热门的社交媒体，同时成为传统广播社交化转型的“主战场”。

实际上，相较于网络电台而言，传统广播依旧存在得天独厚的优势。传统广播优质的PGC内容是网络电台在几年内都难以赶超的，网络电台中野草般疯长的UGC内容也正成为自身发展的阻碍。而且，整个网络电台领域仍处于烧钱阶段，盈利模式远不如传统广播成熟与稳定。面对网络电台大军的冲击，相信传统广播只要取长补短，在推动自身变革的同时坚持广播“听的价值”，一定能在新媒体时代抓住新的发展机遇。

参考文献：

[1]吕明.论传统广播应如何应对个人网络电台[J].中国传媒科技,2012（8）：24-25.

[2]张军.优势互补融合发展——浅析中央电台传统广播与网络新媒体的互动发展之路[J].中国广播,2010（7）：30-32.

[3]何淑华.网络电台APP完胜传统广播APP的启示——兼论传统广播的媒体融合之路[J].声屏世界,2015（5）：59-61.