周晓艳马 烈任沛东

（①西藏大学文学院②西藏藏医学院办公室 西藏拉萨 850000③南开大学经济学院 天津 300071）

西藏地区报纸影响力调查及提升路径研究

周晓艳①马 烈②任沛东③

（①西藏大学文学院②西藏藏医学院办公室 西藏拉萨 850000③南开大学经济学院 天津 300071）

根据西藏拉萨市周边县乡群众对西藏地区发行的主要报纸的接触、认知、选择等方面情况的调研，以发放问卷的对象所占比例为依据，以年龄、学历等为变量进行分析比较，发现无论在城关区还是郊县，看电视是居民获得新闻的主要途径；而各报纸中，《西藏日报》藏文版在群众中的认可度较高，并针对调研中发现的问题，提出了确保党报的主流媒体地位、提高都市报的办报质量和水平以及加快媒体融合进程等建议。

西藏地区；报业；城乡居民；影响力；提升

西藏地处祖国西南边疆，历来处于反分裂斗争的前沿，复杂的区情、民情决定了西藏新闻事业的发展既具有中国新闻事业的共同特点，又具有其独特的传播规律与方法。西藏新闻媒体的受众主要是藏族群众。在全区常住人口中，藏族占90.48%，除全国通用语言汉语外，藏语是西藏使用最为广泛的语言。因此，西藏的新闻媒体广泛地使用藏汉双语进行传播。其次，西藏特殊的地理位置和历史文化环境构成了西藏独特的媒介生态环境。因此，是研究新闻媒介在多元文化传播背景下如何实现倡导社会主流价值观与弘扬民族文化协调发展的极好个案。

虽然西藏报业的发展相对于国内其他地区，起步晚，发展慢，规模小，发行量少，但其市场化发展、报网互动以及党报体制机制改革等仍然进行得有声有色。西藏报业在自身不断发展进步的同时，在促进西藏的经济发展和维护社会稳定、构建和谐、平安、小康西藏方面发挥了重要作用，其主流媒体的影响力不可忽视。但在当前网络媒体、移动终端等新媒体盛行，电视、广播等媒介在农牧区广泛普

及的形势下，报业的生存发展受到了极大的挑战。

2013年、2014年，“西藏报业影响力评估及提升路经研究”课题组就西藏拉萨市周边县乡对西藏地区发行的主要报纸包括《西藏日报》藏汉文版、《西藏商报》、《拉萨晚报》藏、汉文版以及《人民日报》藏文版等的接触、认知、选择等方面的情况通过随机的方式进行问卷调查，评估其在群众中的影响力，并据此提出有关对策，以此促进西藏地区报业得到更好的发展，并能够更好地服务于西藏经济社会发展、服务于群众、服务于基层。

一、西藏地区报业影响力调查情况

（一）基本情况

1.目的及意义。了解拉萨市及周边县乡居民对西藏地区几家主要报纸包括《西藏日报》、《西藏商报》、《拉萨晚报》的接触、认知、选择等方面的情况，评估西藏地区主要报纸在群众中的影响力。

2.问卷设计。本调查借鉴喻国明《解析传媒变局》[1]中有关问卷设计，结合西藏地区实际情况进行设计，主要分为两个部分：一是受访者基本情况；二是对报纸接触、认知、喜好及接受程度等。

3.调查范围：由于拉萨市城关区及周边城乡是以上几种报纸广泛覆盖的区域，因此选择西藏拉萨市城关区、蔡公堂乡白定村、达孜县德庆镇德庆村、曲水县南木乡南木村四个调查点，随机发放了300份问卷，回收有效问卷287份，问卷有效率为95.7%。（问卷设计已充分考虑有效性检验。漏答5%以上问卷问题视为无效问卷，所有选项都相同者视为无效问卷。）

4.调查对象基本情况：

（1）287位受访者中包括152名男性，约占53%；133名女性，约占46%。287位受访者中，212人为藏族，占比为73.9%；54人为汉族，占比为18.8%；21名其他民族同胞，占比为7.3%，男女比例和民族构成基本符合拉萨市人口分布比例。（2）287位受访者中62名仅为小学及小学以下学历，占21.6%；初中学历39人，占13.6%；高中学历人数是37人，占12.9%；接收过高等教育的人有142人，占49.5%（包括大学专科29人，大学本科102人，本科以上学历的人数为11人）。（3）287位受访者中，年龄在15～18岁的有34人，占11.8%；在19～25岁的有105人，占36.6%；26～30岁的有50人，占17.4%；31～40岁的有52人，占18.2%；41～60岁的有41人，占14.3%；其他5人，占1.7%。（4）287名受访者中，无工作人员为78名，占27%；在政府机关工作人员32名，占11.1%；国有企业工作人员12名，民营企业工作人员21名，占11.4%；文化事业单位工作人员43名，汉15%；村委会成员39人，占14%；农民或农民工62名，占21.5%。

（二）调查方法：抽样调查、随机访谈，采用SPSS19.0进行数据分析。

二、调查结果分析

由于问题涉及较多，限于篇幅，仅选择主要结果进行介绍和分析。

（一）不同人群了解新闻的途径分析

1.不同年龄人群了解新闻的途径分析(见表1）

根据表1可知，无论哪个年龄区间的受访者，获取新闻的最主要途径均为看电视，各途径在该年龄段人群中占比见表1。41～60岁年龄段的人群看电视的人占比最高，19～25岁区间看电视的人占比最少；对于和别人聊天来获取区内新闻的这条途径，随年龄的增大，选择的人越多，在25～60岁的区间上递增性明显；听广播这条途径在各年龄段中分配比较均匀，18岁及以下、41～60岁两个年龄段的人听广播的占比较高，19～25岁的占比最小；手机报和上网两条途径分布相近，均为在年轻人中广泛分布，19～25岁的人群中超过60%的人会选择这条途径，而超过40岁的人极少能够通过这两个途径接触区内新闻；对于看报纸这条途径，选择的人不是很多，最高比例出现在25～30岁区间，比例为50%，其次是31～40，比例为33.3%。

2.不同学历人群了解新闻的途径分析

根据调查发现，受教育程度越高的受访者获取新闻的途径越多，大学本科以下学历的受访者都主要以看电视为最主要获取新闻的途径。具体占比

见表2。

根据表2可知，看电视以获取新闻的途径在各学历中均非常普遍。除高中、中专或职专这一学历的人较少通过和别人聊天这条途径获取新闻外，其他学历的人均有约20%以上的人会选择这条途径。听广播这条途径在各学历中分布较平均，在大专学历中最少，但在小学及以下和大学本科中占比较高。选择看手机报为途径的比例基本随学历的升高而提高，在大学本科中占比最高，明显高于其他任一学历，在小学及以下中占比最小。看报纸这条途径，随学历递增性明显。

（二）不同人群的看报频率分析

本次问卷对居民看报的频率进行调查，将看报频率按照次数多少分为三个等级：一是较关注（每天都看或每周3-5次或每月3-5次)；二是偶尔关注(两三个月甚至半年内偶尔看一次)；三是不关注（一次也没有接触）。根据不同变量统计不同人群的看报频率，结果如下。

1.不同年龄段人群的看报频率。按照三个不同的年龄段即30岁以下、31～40岁及41～60岁，统计其看报频率的差别。结果见表3。

青年人（30岁以下）看报频率比较高，大多数人可以做到每月至少看3～5次，而年纪越大的人看报的频率越低，绝大多数41～60岁区间的人都是从不看报的。（见图1）看报的频率非常明显地随着年龄的增大而减少。而不看报纸或者一次都没

有接触过报纸的频率随年龄非常明显地增大。这一方面是由于受教育程度不同的影响，一方面则是由于藏族居民传统的生活习惯所致。一般来说，西藏农村地区年纪大的人闲暇之余更喜欢在茶馆里聊天或者转经，对于外界的新的信息变动比年轻人而言缺少关注的兴趣，也更缺乏新的获取信息的手段，比如上网和手机报等。而年轻人因为文化程度相对而言更高，对报纸提供的信息的理解程度更高，对于外界的新鲜事物也有更多的兴趣去了解，因而年轻人反而看报的频率要相对更高。

表1 不同年龄人群了解新闻途径的占比情况

表2 不同学历人群了解新闻的途径

表3 看报频率与年龄段交叉制表

2.不同学历人群看报频率的差异

从图2可以看出学历越低的人看报频率越低，在小学及以下学历中从不看报的人比例很高，高中及以上学历的人看报频率较高。

（三）不同人群选择报纸类别的差异分析

在拉萨市城区及郊县，主要有以下几种报纸发行，分别是：西藏日报(汉文版)、西藏日报（藏文版）、西藏商报、拉萨晚报（汉文版）、拉萨晚报（藏文版）、人民日报（藏文版）等。根据实际情况，将本项列为多项选择，并增加了“其他”和“没有”两个选项。同样以年龄和学历两个变量来举例分析不同人群接触不同类别报纸的差异性。

1.不同年龄人群选择报纸的情况

各年龄段选择报纸的百分比数值见表4。

从表4可知,18岁及以下、31～40岁区间中，藏文版报纸比汉文版报纸更受欢迎；除该区间外，在其他年龄区间中均是选择汉文版报纸明显比选择藏文版报纸更普遍。《西藏日报》与《拉萨晚报》较为普遍，一般来讲《西藏日报》比《拉萨晚报》接触面更广，只有31～40岁区间的人选择《拉萨晚报》与选择《西藏日报》的比例相同；《西藏商报》最受19～25岁的人的欢迎。19～25岁的人选择的报纸呈现多

样化倾向最明显。

图1 不同年龄段人群看报频率差异分析

图2 不同学历人群看报频率差异分析

表4 不同年龄人群选择报纸占比分析

2.不同学历人群选择报纸的情况分析

各学历等级选择报纸的百分比见表5。

表5说明，随着学历的升高，读汉文版报纸的比例逐渐升高；表格所列6种报纸，被受访者接触的广泛程度均随学历的提高而增加；随学历的升高，接触报纸的广度越大，在大学本科学历下，对各类报纸的选择趋于多样化。

（四）在城关和郊县不同地区人们对各类报纸满足信息需求的评价分析

1.最贴近居民实际需要的报纸（见表6）

由表6可知，在城关区群众所认可的内容最贴近其实际需求的前三家报纸为：《西藏日报》(汉文版)、《拉萨晚报》（汉文版）、《西藏日报》（藏文版）；而在郊县地区，这三家报纸分别为：《西藏日报》（藏文版）、《拉萨晚报》（藏文版）、《人民日报》（藏文版），若将两个地区合并来看，则是：《西藏日报》（藏文版）、《拉萨晚报》（藏文版）、《西藏日报》(汉文版)。

为了解在两个地区就该问题受访者对报纸的选择是否有差异，我们对其进行了拟合优度检验，并对数据进行了一定的处理。拒绝原假设，即在两个地区人们关于不同的报纸是否满足其实际需求的认识有一定的差异，当然虽然两个地区的受访者的选择不是很一致，但是《西藏日报》（藏文版）和《拉萨晚报》（藏文版）这两家报纸则获得了大家的一致认可。

通过对数据的进一步观察，可以看出：藏文报

纸更受欢迎，在报纸内容基本相同的情况下，藏区的百姓更愿意阅读藏文版的报纸，当然这可能是由于语言、生活习惯等因素的影响，相较于汉字，藏文是他们平时接触更多的文字，也更容易理解。

表5 不同学历人群选择报纸的差异

表6 居住地与内容最贴近实际需要交叉制表

表7 居住地与突发事件报道首选报纸交叉制表

2.发生突发事件后的首选报纸(见表7）

根据表7可知，当国内或本市发生突发事件时，受访者仍旧比较乐意选择《西藏日报》（藏文版）进行阅读，结合相关数据，我们可以得出结论，《西藏日报》（藏文版）在两地皆有比较好的群众基础。同时，《西藏日报》(汉文版)和《拉萨晚报》（藏文版）也是比较受欢迎的两份报纸。

3.广告信息最有价值的报纸(见表8）

根据表8，可以清楚地知道受访者在广告信息价值度问题上的报纸排名，可以看出受访者对《西藏商报》的评价最高。但同时可以发现，有21%的群众选择了“没有”，这也意味着有很大部分群众认为该地区报纸上的广告并不是很有价值，这在一定程度上反应了这些报纸上刊登的广告与当地群众的实际生活相关性不高，有一定程度的脱节。

（五）总体质量满意度调查分析

另外，根据问卷设计，我们还对报纸在在满足人们阅读喜好上的差异（内容话题、形式和风格、可读性）、在读者信任度上的差异、质量上（包括首选、总体质量等）的读者满意度差异等问题进行了调查，这里不再一一列举。仅对总体质量评价的调查情况进行介绍。

1.城关区（见表9）

从表9可以得到，城关区居民22.47%没有总体质量最满意的报纸；21.91%的居民总体质量最满意的报纸为《西藏日报》（汉文版）；15.17%的居民总体质量最满意报纸为西藏日报（藏文版）；12.92%的居民的总体质量最满意报纸为《西藏商报》；同时有12.36%和8.99%的居民的总体质量最满意报纸分别为《拉萨晚报》（汉文版）和《拉萨晚报》（藏文版）。

2.郊县（见表10）

由数据分析得到，有30.21%的居民总体质量最满意的报纸为《西藏日报》（藏文版）；郊县中有19.79%的居民总体质量最满意报纸为《拉萨晚报》（藏文版）；有16.67%的居民总体质量最满意的报纸为《人民日报》（藏文版）；有10.42%的居民总体质量最满意的报纸为《西藏商报》；有6.25%的居民总体质量最满意的报纸为《拉萨晚报》（汉文版）；最后有12.5%的居民最满意的报纸为《西藏日报》（汉文版），2.08%的居民没有总体质量最满意的报纸。

另外，经过调查还发现，居住在拉萨城区的受访者的报刊来源更多是从报摊零售，而居住在拉萨市郊的受访者的报刊来源则多为报社免费派送。

根据对不看报纸居民的调查发现，绝大多数居

民不看报纸的原因是存在其他可替代的途径。单独对城关区而言，可读性不强和递送时间太慢是两个很重要的原因；对郊县而言，报纸递送时间太慢和没地方买报纸是两个较为重要的原因。从调查的结果来看，新媒体如手机和互联网的发展对传统报纸是一个巨大的冲击。

表8 居住地与广告最有价值交叉制表

表9 城关区居民总体质量最满意报纸统计表

表10 郊县居民总体质量最满意报纸统计表

三、讨论与建议

改革开放以来，西藏地区报纸事业虽然得到了长足发展，但一直以来，发展缓慢，品种少，发行量小，市场占有率低，是一个不争的事实，目前，在媒体竞争中更面临严峻的生存挑战。

在西藏广大乡村地区，一方面由于报纸信息的接收门槛较高，对于读者的教育水平、收入高低等有较高的要求；另一方面也由于西藏地区长期以来浸润在浓厚的宗教文化氛围中，当地百姓形成了特殊的生活信念与行为方式，生活节奏缓慢，信息需求量小，商业氛围不浓，因此报纸读者微乎其微。尽管《西藏日报》、《拉萨晚报》等党报在乡村地区的发行多为免费派送，报纸到达的时间效率也多有提高，当地村委会经常将报纸作为学习对象，为村民解读党的方针政策、提供信息咨询等服务，但个体的读者自觉主动忠实的报纸阅读行为几乎绝迹。在城市，由于人群相对集中，流动性大，信息需求量大，商业氛围较浓厚，报纸占有率相对较高，尤其是《西藏商报》、《拉萨晚报》等都市类报纸在市镇中拥有较广泛的读者群和较高的影响力，而《西藏日报》等党报类媒体在西藏这样一个高度政治化的环境下，尽管信息量和可读性方面还需要进一步提高，但党报的舆论引导力和公信力也毋庸置疑，在广大机关事业单位和企业干部职工中拥有较好的读者基础。

中央第五次西藏工作座谈会确立了西藏是“重要的国家安全屏障、重要的生态安全屏障、重要的战略资源储备基地、重要的高原特色农产品基地、重要的中华民族特色文化保护地、重要的世界旅游目的地”的战略定位。在西藏自治区成立50周年之际,中央召开第六次西藏工作座谈会，部署新形势下的西藏工作，强调“西藏工作关系党和国家工作大局”，“西藏工作的着眼点和着力点必须放到维护祖国统一、加强民族团结上来”，[2]进一步提升了西藏在党和国家工作全局中的战略地位，也给担负着宣传思想工作的西藏媒体赋予了更加光荣和艰巨的任务。基于目前西藏报业的结构布局，要提高报纸的影响力，笔者认为在媒体融合的大趋势中，必须创新观念，迈开“内容开发”与“技术改进”两条腿走路，才能使传统报业焕发出新的生机。

（一）确保党报的主流媒体地位

现在以党报党刊和传统纸媒为主的“中心媒体边缘化”、以新闻客户端、微信、微博等为主的“边缘媒体中心化”倾向严重。西藏地区党报系统是媒体软硬件力量最为强大的，拥有西藏地区一流的印刷采编系统和网络终端，拥有西藏地区高素质的新闻采编人才队伍和媒体经营管理人才，在党的宣传思想工作中更负有不可替代的作用。党报在百姓中的影响力直接关系到党的宣传思想工作成效。习近平同志2013年在全国宣传思想工作会议上指出，做好宣传思想工作，关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。[3]这里的群众就是传播学所指的受众，让群众爱听爱看，就是新闻产生的价值。“所谓现代新闻价值，是指新闻满足受众需要所表现出的效用和意义。脱离受众的收受过程，就没有任何新闻价值的存在。”[4]根据调查来看，西藏地区的信息供应也存在较大的“贫富差距”。遥远偏僻的农村信息的获取渠道、信息的收集发布与城镇地区相距甚远。党报虽然有较广泛的群众基础，但离群众的实际需要还有一定的距离。在遥远偏僻的乡村，党报还不能及时送达，即便送达到村委会，大部分村民也不能及时获取甚至根本不看报纸。没有信息的交换，党报因而将有可能丧失它的功能和价值。

依法治藏、富民兴藏、长期建藏、凝聚人心、夯实基础，是党的十八大以后党中央提出的西藏工作重要原则。[5]宣传工作要围绕中心、服务大局，就要在这个指导思想下开展工作。因此，一方面，党报必须从内容上提高与百姓生活联系的紧密度，增

强其可读性，加大信息含量。可以从以下几点着手：一是做好经济社会生活中发生的新闻事件的报道；二是做好党的政策理论的解读；三是深入发现生产生活中遇到的问题；四是努力寻找解决问题的办法。西藏地区经济社会不断发展，在国家实施的“一带一路”发展战略和南亚经济带建设中，与区内外、国内外的生产生活联系日益紧密，受众的需求也日益多元化。这就要求对经济社会生活中的新闻事件报道，要做深做细做实；对政策理论的解读，从群众的角度出发，贴近群众实际需要；对生产生活中遇到的问题，广泛搜集，深入挖掘；对解决问题的办法和值得推广的经验，以典型人物和生动故事积极反映。

另一方面，则可以通过“农家书屋”、驻村干部与村委会开展的学习活动等途径扩大党报的覆盖面，提高百姓对其的认知度，尤其是藏文报纸因为语言优势更容易被接受，可以适当提高发行数量，改革内容，通过文艺副刊、新闻评论栏目等，“不断增强各族群众的发展参与度和获得感”。

（二）提高都市类报纸的质量和水平

都市类报纸主要面向市民群体，以市民读者的阅读喜好和信息需求为定位，都市类报纸的发展与城市规模、工业水平、商业化程度等息息相关。过去西藏地区城市规模小，工商企业较少，人口流动量小，除拉萨市商业气氛较浓外，其他地市商业活动活跃程度较差。西藏地区都市报发展也十分缓慢。近年来，西藏地区大力实行富民兴藏战略，走有中国特色、西藏特点的发展路子，大力发展旅游业、高原特色农产品加工业、藏医药业、民族手工业等特色支柱产业，吸引了大量投资者和游客，房地产开发、汽车消费市场等也越来越火热，西藏群众创造幸福生活的热情越来越高涨。随着现代生活方式的改变，人们对资讯、信息服务方面的要求越来越高。以《西藏商报》、《拉萨晚报》等为代表的西藏地区都市报在满足人民就业创业、生活旅游消费、投资理财信息需求等方面发挥着重要作用，但也还需要改进。

《西藏商报》和《拉萨晚报》都是以拉萨市及其周边地区为主要发行范围的报纸。两份报纸各具特色，处于一种竞争状态，但在内容和定位上存在一定的同质现象。因此还需要突出各自的特色，强化品牌意识，尤其是要立足地方经济社会发展需要，突出本地特色。笔者认为，在重大事件的报道中，《西藏商报》适宜走亲民路线，并与其母报《西藏日报》形成一定的联动与呼应，在政策解读尤其是事关群众利益的重要信息方面应加强解读的连续性、深入性。同时，由于《西藏商报》面向的是全区的读者，将视野向全区铺开，在全区范围内挖掘新闻资源，增强以拉萨为中心辐射周边的能力；在西藏地区财经方面做出独到的报道，增强西藏地区与内地经济生活联系的紧密性；加大在农牧区的发行和推广力度等对于提高其影响力也有一定的作用。《拉萨晚报》虽然肩负着党报的使命，但走的是市场化路线，立足于拉萨市中心城区，覆盖七县，其内容与七县一区的居民具有较强的相关性，版面风格也较活泼，尤其是其藏文版，受到农牧区居民的欢迎，具有较大的影响力。但其对七县一区的新闻资源挖掘还不够，组织策划连续性的大型报道的力量略显不足；有深度、有内涵的新闻分析评论文章比较缺乏；版面设计略显杂乱。近年来，拉萨市在

“环境立市、文化兴市、产业兴市、民生安市、依法治市”战略上下功夫，以五大支柱产业为重点，加快推进新型工业化进程，转变工业经济发展方式，发生了翻天覆地的变化。配合拉萨市的发展步伐，报道成就、发现问题、宣传拉萨、服务百姓是《拉萨晚报》肩负的重大责任与使命，在政府的决策与百姓的生活服务中如何找到一个平衡点，发挥好帮手的作用，是《拉萨晚报》亟需解决的问题。一方面可以在七县一区的各乡镇设点，做好报纸发行与新闻信息的收集；一方面除了做好领导和各行政机构活动的报道外，还应多报道本地百姓故事，适当减少国际国内新闻篇幅。因为本报在国际国内新闻报道方面不具备优势，多为转载其他媒体的报道，易于造成读者的重复性阅读从而失去对读者的吸引力。当然，种种改革都离不开人力、物力的支持，相信在西藏建设得越来越美好的明天，以上问题也将逐步得到解决。

（三）加快媒体融合的进程

课题组在调查中发现，随着手机等移动终端普及、藏文信息软件的开发应用和网络的广泛覆盖，无论在城市还是乡村，通过手机接收信息已经逐渐成为一种主要的信息传播方式。信息技术革命在改变人们日常生活方式的同时，也带来了观念的转变。传统媒体的单向式传播变为多点交互传播，信息的发布者和信息的接收者不可控性增强，传统媒体的“把关人”角色被消解。这无疑对党的宣传思想工作构成了新的挑战。无论党报还是都市类报纸，在数字媒体的冲击下，其影响力日益衰微，这是纸质媒体不得不面对的现实。因此，报业与新媒体的融合之路势在必然。

近年来，西藏报业也积极进行与新媒体融合的改革，例如《西藏日报》、《西藏商报》、《拉萨晚报》均创办了数字报刊，中国西藏新闻网、《西藏日报》、《西藏商报》、藏文媒体公布了微信公众号；西藏传媒集团推出了“快搜西藏”等媒体融合新产品。以上种种表明，传统媒体在媒体融合的进程中不仅没有被淘汰，反而成为推动媒体融合进程的领头羊。传统纸质媒体以文字为载体的信息传播方式在媒体融合中同样广泛存在，而且十分重要。已经形成品牌优势的传统媒体在资源整合与人才培养方面无疑具有强大的优势，从而成为推进媒体融合的重要力量。

在媒体融合进程红红火火的状态下，发挥各自优势，找准自身定位，寻找最佳角度，避免内容的同质化和浮浅化，无疑是媒体融合时期的重要课题。资讯服务的分类传播、重要事件的专题解读、新闻评论的舆论引导、文艺副刊的文化创造、读者作者的互动平台、与中央媒体的交流融合等，都是媒体融合过程中需要面对的问题。当前，国家对西藏的重视和西藏旅游热的程度不断加深，新华网、中央电视台、人民网、凤凰网等国内顶级媒体对西藏的报道越来越丰富和全面，西藏本地媒体如何融入其中，并发出不可替代的声音，尚需要西藏媒体人的共同努力。一方面，需要培养适应本土的新闻专业人才，尤其是网络技术人才、音视频开发制作人才与媒体经营管理人才；另一方面，则需要打破各媒体间传统的界限，在新闻出版广电总局的统一领导下，实现人才、资源、经营管理的整合与优化配置。

总之，在西藏传媒事业的发展进程中，西藏报业既是发展历史最悠久、也将是生命力最强的大众传播方式，期待它有更加辉煌灿烂的明天。

注释

[1]喻国明.解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告[M].广州:南方日报出版社,2002.

[2]本报评论员.把西藏工作放在全局中来谋划[N].西藏日报(汉),2015-08-28.

[3]习近平.意识形态工作极端重要[EB/OL].新华网http:// news.ifeng.com/mainland/special/yishixingtai/content-3/deta il_2013_08/20/28828185_0.shtml,2013-08-20.

[4]刘建明.传统新闻价值观的自我颠覆[J].新闻界,2002（5）.

[5]本报评论员.依法治藏富民兴藏长期建藏加快西藏全面建成小康社会步伐[N].人民日报,2015-08-26.

[1]涂显锋.2008年西藏报业发展综述[J].中国报业年鉴, 2009.

[2]张百新.传统出版业如何开拓新媒体市场[G]//新华社新闻研究所.新媒体发展与现代传播体系构建——新华社新闻学术会论文选.北京:新华出版社,2013.

[3]尹明华.被阅读改变的世界[M].上海:上海人民出版社, 2013.

[4]展江,吴薇.开放与博弈:新媒体语境下的言论界限与司法规制[M].北京:北京大学出版社,2013.

[5]周晓艳.西藏主流媒体舆论引导力研究[J].西藏大学学报(社会科学版),2013（2）.

[6]刘铮.媒介融合下省报网站发展中的问题与对策[J].新闻界,2014（20）.

[7]喻国明.直面数字化:媒介市场新趋势研究[J].新闻实践, 2006(6).

[8]郑保卫,周德仓.中国少数民族地区新闻传播发展报告(1949-2010)[M].北京:人民出版社,2012.

[9]喻国明.当前中国传媒业发展客观趋势解读[J].现代传播, 2004（2）.

[10]王令.新媒体时代的舆论规律及危机应对[J].重庆理工大学学报,2014（9）.

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Research of Local Newspapers’Influence in Tibet and Improving Path

①Zhou Xiao-yan②Ma Lie③Ren Pei-dong

（①School of Humanities,Tibet University②the Office of Tibet Medical College,Lhasa,Tibet 850000③Tianjin Nankai University,Tianjin,300071）

A questionnaire survey has been done on the contact,acknowledgement,selection,etc,of people liv⁃ing in the surrounding counties of Lhasa to local newspapers with variables of age and education.It is found that TV is the main way of the people receiving news,and among newspapers,the Tibetan Edition of Tibet Daily has high recognition in the people.This article made some suggestion for the problems identified in the research so as to ensure the status of Party newspapers and mainstream media.And it is proposed that way of accelerating the process of media convergence is to improve the quality and upgrading the level of metropolitan daily newspa⁃pers,.

Tibet;newspaper industry;urban and rural residents;influence;upgrade

10.16249/j.cnki.1005-5738.2015.03.007

G219.351

A

1005-5738（2015）03-038-009

[责任编辑：蔡秀清]

2015-07-21

2012年度教育部人文社会科学研究西藏项目“西藏报业影响力评估及提升路径研究”（项目号：12XZJC860001），西藏大学“汉语言文学与跨文化研究”科研创新团队建设项目阶段性成果。

周晓艳，女，汉族，湖北公安人，西藏大学文学院副教授，《西藏大学学报》副主编，主要研究方向为新闻学、编辑出版及文学。