■ 李梅 高旭

浅析原创综艺节目的“受众中心”理念

■ 李梅 高旭

一、原创电视综艺节目峥嵘初显

纵观国内综艺节目，占据高收视率的多属引进版权节目且不乏成功案例。虽然引进节目低风险、高收益，但事实证明，此类节目生命周期难以预测。就在引进娱乐节目颓势初显之际，一些本土综艺节目尝试将传统文化元素运用到节目当中，制作出无论是节目质量还是收视数据都让人喜出望外的本土综艺娱乐节目。这些基于中国传统文化的原创综艺节目，主要有三类文化元素与综艺节目结合：中国汉字，如河南卫视《汉字英雄》、央视《汉字听写大会》；戏曲元素，如河南卫视《梨园春》，天津卫视《国色天香》；国学元素，如天津卫视《中华爱美丽》、山东卫视《中国面孔》、甘肃卫视《大国文化》，还有如广东卫视基于综合性传统文化的《Hello中国》。2014年以来，以《喜乐街》《花儿与少年》《花样爷爷》《如果爱》《奔跑吧，兄弟》等节目为代表的海外引进版权节目卷土重来，再次引领收视高峰，让基于本土传统文化的原创电视节目宿命般陷入昙花一现的境地。

二、强化“受众中心”意识，强化节目的故事性、互动性

原创电视综艺节目无疑是有生命力和传播前途的。这些节目基于本土千年传统文化，和本土受众在精神上有着“血浓于水”的深层关联，也是向世界传播中华文化传统及中国价值观的最好载体。但纵观节目整体的制作状况，无论是节目真人秀的程度、人性关注程度以及大量运用画外场景等等，都和引进节目的制作还有差距，而这个差距的本质原因则是“受众中心”制作理念的问题。……