李前

京东，这个自营电商的翘楚，在国内市场几乎无人不知。而面对跨境电商市场这个大蛋糕，终于也坐不住了。2014年，京东成立了海外事业部，正式走上国际化之路。

“京东国际化的DNA根源于国内已有的经验和优势。”在2014年中国电子家电企业峰会上，京东海外事业部出口业务部总监张建兴介绍说，京东的国际化将由“陆海空”三驾马车牵引，带领中国优质品牌和产品奔赴海外。

“水泥+鼠标+手机”

电商要不要国际化？对于这个问题，京东的回答毫不犹豫：“当然，一定要走向海外。”张建兴说，近些年跨境电商飞速发展，已成为中国出口贸易的重要补充。

根据商务部的统计数据，目前我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。Paypal的研究显示，2013年全球跨境电子商务（网络零售部分）交易额为1050亿美元，未来5年内有望达到3070亿美元。

在决定进入海外市场之前，京东团队做了大量的调研工作，总结认为国际电商大致可以分为三类：发达国家和地区的电商，以亚马逊和eBay为代表;俄罗斯、印度、东南亚等新兴市场电商正快速崛起;受物流、支付等问题制约，不发达国家和地区的电商现在还处于孕育期。

经过调研，京东将海外跨境电商市场现状总结为“水泥+鼠标+手机”的多元化销售通路。

张建兴对此解释说：水泥代表传统渠道，需要固定的店面、大规模的投资，产品通过当地百货连锁、渠道代理、批发集市等方式零售，以现金支付为主。……