崔　婷

（青海民族大学，青海西宁810007）

偏远地区高校网购行为及营销策略研究
——以青海省某高校大学生为例

崔婷

（青海民族大学，青海西宁810007）

电商发展迅速，网购已经成为当前内地的重要消费方式。尤其是大学生已经成为网购的主力军。然而偏远地区由于经济、地理及交通等的局限，网购行为并不普遍。因此，偏远地区的高校由于人群相对密集，相互交流影响程度相对较高，作为网购的重要的潜在消费群，已经成为电商开发偏远地区的突破口。本文通过青海省某高校大学生的200份网购调查问卷，以青海省为例，采用定性与定量相结合的研究方法，意在了解偏远地区高校目前的网购状况，对网购状况进行影响因素分析，最后提出有效性营销策略。

偏远地区高校；网购行为；影响因素；营销策略

当今社会电商时代来临，网购行为已经成为人们的重要消费方式。尤其是内陆地区，网购甚至开始替代传统的消费方式成为人们的首选购物方式。尤其是大学生这一特殊群体,由于足不出户的懒惰习性以及其盲目冲动的消费方式使他们已经成为了网购的主力军。然而在偏远地区，高校大学生对于网购的接受程度如何？网购的比例如何？目前还存在哪些弊端？市场潜力如何？影响偏远地区网购状况的因素有哪些以及该采取何种营销策略？这些都是电商在向偏远地区开阔市场的过程中需要首先了解的问题。目前理论界对于网购的研究主要集中在网购行为的影响因素的分析以及针对网购行为的营销策略上，也有部分文献是基于网购冲动行为进行研究的。……