陈伟莲

（唐山师范学院 中文系，河北 唐山　063000）

城市品牌推广的整合营销传播之路
—— 以唐山市为例

陈伟莲

（唐山师范学院 中文系，河北 唐山063000）

城市品牌的核心价值在于它的特色，唐山最突出的特色就是“凤凰涅槃”的重生城市。但公众对唐山的印象仅仅停留在“以地震而闻名”的单一认知层面。运用各种营销传播手段，集中传播唐山融“文化名城、经济强城、宜居靓城、滨海新城”为一体的“魅力凤凰城”的形象和城市品牌。

唐山；城市品牌；整合营销传播

随着经济一体化和全球商业化进程的加快，作为区域竞争力代表的城市进入了商业交易平台，城市营销应运而生。如今，城市营销已驶入品牌化运营的时代，城市品牌营销成为了城市竞争力提升的突破口和城市形象脱颖而出的捷径。唐山要走城市品牌营销之路，首先要明确其城市品牌的核心价值。

一、唐山城市品牌的核心价值

城市品牌的核心价值在于它的特色，特色是城市品牌内在的、恒久的生命力。而城市文化决定了城市的品牌特色，脱离城市文化的城市品牌就像无源之水、无本之木。就唐山而言，其城市文化具有多面性，主要包括：近代工业文明基础之上的开拓精神和农业文明基础之上的包容与保守思想并存，中原文化与塞北文化相融合、震后重生文化与抗震精神相生、震后大量移民涌入形成的多元文化，服务于北京的临都文化、以内陆文化为主又兼具海洋文化特点等。那么，唐山市的文化特色何在。……