王 恕，李亚楠，殷义芝

(天津市红桥区职工大学 天津300131)

浅析国家开放大学APP的营销策略

王 恕，李亚楠，殷义芝

(天津市红桥区职工大学 天津300131)

随着移动互联网技术的成熟和智能手机的广泛使用，APP营销已经成为现代营销的有效手段之一。国家开放大学 APP为了适应时代要求和越来越多学习者的需求应运而生，更多的学习者通过使用国家开放大学 APP完成自己的继续教育并从中受益，就国家开放大学APP的营销策略进行了相应阐述。

国家开放大学 国家开放大学APP APP营销策略

APP是英文应用程序 Application的简称，即智能手机应用程序，也称手机客户端。APP安装方便，使用简单，可以结合图片、文字、音频、视频、游戏等方式生动地展现品牌和产品信息。APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。

起初，APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中，随着互联网越来越开放化，APP营销已经作为企业必不可少的营销手段。据工信部统计数据，2014年1月底，中国移动通讯用户达12.35亿，其中4.19亿(33.94%)为3G用户，8.38亿(67.80%,)为移动互联网接入用户。这些数据说明移动互联网的普及性，为 APP营销提供了客观存在的条件。

1 APP营销特点

1.1 成本较低

APP推广费用比传统的电视、报纸低，有时候比网络都要低，会产生少量的推广费用，但效果是电视、报纸和网络不能替代的。

1.2 持续性强

一旦用户将 APP下载到手机客户端，那么持续性使用就会成为必然。这也意味着 APP要有好的用户满意度，必须能够给用户带来很好的体验，功能要有价值，才能让用户下载和长期使用。……