孔丹丹

（亳州师范高等专科学校，安徽 亳州 236800）

21世纪以来,随着我国社会主义市场经济的迅猛发展和市场观念的不断冲击，作为介于家庭和社会之间的一个独特存在群体，女大学生群体的消费心理和消费行为也潜移默化地历经嬗变，其消费量不断攀升，消费模式日趋多元，消费意识逐步现代化。同时，随着我国经济社会的全面进步，服装市场的流行元素也在同步发展。凭着对这些流行元素的追求热情和敏锐直觉，兼以综合素质与一般消费者的迥异，女大学生群体对服装消费有着自己的独特观点和消费行为。由此，本文选取女大学生这个特殊消费群体，选取服装这个特殊消费品，进行初步的相关研究，观窥其消费现状及存在的问题，尝试提出解决问题的方法建议，以期览得女大学生消费问题之全貌。

一、女大学生服装消费心理及存在的问题

（一）女大学生服装消费心理

1.女大学生的服装消费理念

随着生活水平的显著提高、市场经济的熏陶以及科技的快速跃进，尤其是网络电子业的巨大变化，当前女大学生的服装消费观念发生了显著变化。一方面，服装消费弹性更加明显。女大学生处于喜欢打扮和张扬性格的年龄段，对于装扮自己有着较强的欲望。相对于男生，女大学生的服装消费需求量偏于感性、富有弹性，购买不一定会在最合适或是最需要的时刻。在服装消费领域，只要商家稍做活动，例如利用“降价促销”的活动，就会大幅度增加女大学生对于服装的需求量。……