李光考，林贵庆

(福建农林大学经济学院，福建 福州 350002)

基于4P理论的新型农业经营模式发展策略研究

李光考，林贵庆

(福建农林大学经济学院，福建 福州 350002)

新型农业经营模式是加快农村改革、推进农业现代化的重要举措。该文从4P理论视角出发，分析当前农业经营模式存在的问题，即农产品质量问题严重、价格波动大、流通不畅和促销力度薄弱等，并从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出了构建新型农业经营模式的对策建议。

4P理论；新型农业；经营模式

党的十八大提出：要坚持和完善农村基本经营制度，培育新型农业经营主体，发展多种形式规模经营，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。同时，2014年中共中央国务院在《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》文件中指出：要坚持家庭经营为基础与多种经营形式共同发展，加快构建新型农业经营体系，推进中国特色新型农业现代化发展进程。构建新型农业经营模式是中央顺应时代发展要求，加快农村改革步伐，推进城乡一体化和农业现代化的重要举措。而4P理论是《市场营销学》中的重要理论，对农业生产经营具有一定的借鉴价值，本文将从4P理论的角度探讨新型农业经营模式的相关问题。

1 新型农业经营模式概述

1.1 我国农业经营模式的发展历程

从历史演变过程看，我国农业经营模式主要经历了新中国成立伊始的个体经营模式、农业合作化时期的集体经营模式、人民公社时期的集体经营模式、新时期农村家庭承包经营模式、新型农业经营模式五个阶段[1]。……