张雯婧

（天津日报社，天津 300210）

新媒体时代传统报业的发展模式研究

张雯婧

（天津日报社，天津 300210）

随着以网络为平台的新媒体的产生，传统媒体的存在与发展受到了严重的挑战。通过对新媒体与传统媒体的比较发展，虽然新媒体具有强大的生命力，但传统媒体在价值导向、公共责任等方面依然具有不可比拟的优势。因此，在新媒体时代，基于互联网的新媒体与传统媒体应进行线上与线下的互补。传统媒体要主动适应新的媒体发展态势，寻找新的发展机遇与路径，最终探索出适应互联网时代的发展模式。

新媒体；互联网；模式

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体技术泛指利用电脑及网络等新科技,对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。现如今,“微博”和“微信”已成为当下年轻人的网络生活新方式,而随之而来的是传统媒体的江河日下。以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体快速发展，对传统媒体的主导地位形成巨大挑战。媒体业正在面临深刻而艰难的转型，昔日辉煌的著名报刊相继关停，数字化浪潮不可阻挡。

一、传统媒体的发展困局

人们在津津乐道于传统媒体的“黄金时代”正在到来之时，却未曾想到，仅仅是惊鸿一瞬，风云突变，移动互联网以迅雷不及掩耳之势汹涌而来，用户开始纷纷抛弃传统媒介。当然，未曾想到的何止是传统媒体，曾经的手机巨无霸诺基亚，也在这未曾想到之中轰然倒下。……