李 婷， 辛 虹

(忻州师范学院 旅游管理系,山西 忻州 034000)

基于网络视角的五台山旅游形象传播模式研究

李 婷1， 辛 虹2

(忻州师范学院 旅游管理系,山西 忻州 034000)

文章基于网络视角，以百度引擎、在线旅行商网站、地方政府旅游官方网站为载体，采用内容分析法从间接传播形象、直接传播形象、政府塑造意愿等三方面对五台山旅游形象传播模式进行分析研究.结果显示：1)间接传播形象各项内容横向对比差异较大，典型事物尤其需要加强推广力度；2)各在线旅行商推出的五台山旅游产品基本相同，游览景点主要为台怀镇景区景点，产品宣传主要以佛教活动项目为主；3)政府主要通过形象宣传和专题活动策划来促进五台山旅游形象的传播；4)五台山存在间接传播形象传播不均衡、直接传播形象内容缺失以及政府塑造形象推广关注度较低等问题.

网络；旅游形象传播；旅游形象传播模式；五台山

0 引言

0.1旅游形象传播模式

模式是对某一事项或实体的内在机制与外部联系进行的一种直观的简洁的描述[1].旅游形象传播模式也即对旅游系统内外部信息传递过程的描述.马明(2009)从间接传播、直接传播、政府塑造三个角度研究了泰山旅游形象传播模式[2]，本文也将从这三个方面来探讨五台山旅游形象传播模式.

0.2五台山旅游形象定位

旅游形象传播需结合旅游目的地客观形象定位来确定传播内容，然后制定相应的传播策略.在五台山旅游形象定位研究方面，孔德安、张慧芝(2002)从自然环境角度、佛教文化角度、民俗文化角度、古代建筑角度将五台山旅游形象分别定位于清凉胜境、文殊菩萨、杨氏忠烈、古建艺术[3]；……