刘 梅

(1.同济大学 上海 200092；2.天津市科学技术信息研究所 天津 300074)

随着数字技术、网络技术的迅猛发展，在人们的生活生产中出现了各种基于信息技术的新成果、新产品，它们为生活增添了色彩，带来了便利，更重要的是，它们逐步深入生活并改变着人们的生活方式。

20世纪 80年代初，电视机是中国家庭中的奢侈品，留存在 80后记忆深处的一幕是和小伙伴们围坐在一起享受电视机带来的视觉和精神冲击。而如今，网络、手机的出现分流了一批电视观众，同时带来了传播业的重新洗牌。本文探讨了新媒体的内涵和在传播业中的发展，以及以此技术为基础的数字资源平台对传统出版业、图书馆的冲击和应对措施。

1 新媒体的内涵

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、期刊、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。[1]

新媒体以其丰富的形式、个性化的展现方式、高覆盖率等特征，在传播领域的发展势头愈发强劲。2013年第二季度，我国网络广告市场规模达到 232.6亿元，较上一季度增长17.4%，较 2012年同期增长 27.4%。从网站来看，主要网站的月度覆盖人数增长明显，其中网易、淘宝、一淘较上一季度增长超过 10%，新浪、搜狐与凤凰网较上一季度增长超过 7%。搜索引擎市场规模达到92.8亿元，环比增长25.1%，有较大幅度回升，同比增长35.3%，与上一季度增幅持平。……