丁　莹

中南民族大学，湖北　武汉　430074



注意力竞争视角下的“三百”插标案

丁莹

中南民族大学，湖北武汉430074

摘要：随着互联网市场的发展，互联网参与者的不断壮大，各种新型互联网竞争方式的出现加剧了互联网竞争。“三百”插标案的出现，表明了互联网环境下为了争夺注意力而展开的注意力竞争愈演愈烈，这种新型的互联网竞争方式暴露出我国法律对互联网竞争规则的欠缺。

关键词：注意力；注意力竞争；互联网新型竞争

一、互联网注意力竞争的内涵

(一)互联网注意力竞争的定义

注意力竞争是随着注意力经济的发展而产生的，从字面含义来看，注意力竞争即对注意力的争夺而展开的竞争。在信息过剩的互联网中，注意力的争夺日益激烈，互联网经营者们对用户注意力这种潜在的资源展开了激烈争夺。在分析为何互联网用户要对注意力展开激烈的竞争之前，必须了解什么是注意力以及其自身价值。

美国学者托马斯·达文波特认为:“注意力是对某条特定信息的精神集中。当各种信息进入我们的意识范围，我们关注其中特定的一条，然后决定是否采取行动。注意力的出现介于一个相对潜意识的搜索阶段和决策阶段之间。在搜索阶段，我们对从周围摄入的大量知觉进行筛选。在决策阶段，我们决定是否对吸引我们注意力的信息采取心动。两个阶段缺一不可，否则就不存在注意力。①”

因此，注意力是指对事物的关注持续度，涉及行为、事件、主题等多种形式的信息。……