俞红骅

就基层电视媒体而言，提高对上发稿率不但能提升本地区在全市、全省、全国乃至全球的知名度和影响力，达到树立地方良好形象、改善投资环境、推动经济发展的目的，还能增强自身的传播力，扩大新闻内容的传播效果。近年来，绍兴市上虞区广播电视总台通过向中央电视台、浙江卫视、绍兴广播电视台的电视新闻节目上送新闻稿件和协作开展新闻直播，使采编能力也有了进一步提高。2013年，上虞台上送的电视新闻片，有532条在绍兴台播出，比上年增长70%;188条在浙江台播出，比上年增长60%，其中51条在浙江卫视《浙江新闻联播》中播出;7条在中央台播出。笔者认为，基层电视媒体只有从实际出发找准着力点，才能不断提高对上发稿的被采用率。

一、研究上级台对新闻片的要求

一般来说，中央台、省台等都是基层电视媒体的上级台，由于不同级别的电视媒体职责和播出影响不同，他们对新闻片的要求也有差异。要让上级台多采用基层电视媒体提供的新闻片，基层电视媒体就必须研究上级台每一个阶段对新闻片的不同要求，经常收看他们的新闻节目，有的放矢地选送符合他们口味的新闻片。另外，上级台新闻节目多，基层电视媒体要了解其风格，分析其定位，掌握其特点，熟悉其用稿规律，在送片时要有所选择，以便对号入座，从而提高被采用率。现在，上虞台新闻综合频道、经济文化频道、新商都频道三个电视频道都在向上级台传送新闻片，记者编辑平时也十分注重研究绍兴台、浙江台和中央台的各档新闻节目，重点围绕绍兴台的《绍兴新闻联播》、浙江卫视的《浙江新闻联播》和中央电视台综合频道及新闻频道的几档新闻节目，再确定送什么新闻片。……