□ 岳长新

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

近年来，地市报作为传统媒体，在新兴媒体挑战和多元文化的冲击下，面临着被边缘化的危险。因此，地市报应主动应变，扬长避短，凸显优势。笔者以为，地市报能够立足本土接地气，在提升文化品位、弘扬地域文化，培育文化品牌上发挥优势，达到文化认同，能够在润物无声中起到教化作用。通过科学有效的运作，做好文化品牌这顿大餐。从2012年初开始，河南《驻马店日报》立足天中文化的挖掘与培育，通过开展一系列主题宣传活动，持续宣传地方文化，营造文化氛围，探索出一条增强文化内生力中的路子。

不遗余力推介地域文化，传播文明，汇通古今，凸显文化宣传的独特性

驻马店市地处豫南，自古为华夏腹地，被称为“天下之最中”。经过漫长岁月的历史积淀，孕育了天中文化。所谓“天中文化”是指以驻马店为中心，以中原文化为主流，兼容楚文化等周边多种文化内涵，相互融合而形成的一种区域文化。宣传和弘扬天中文化，让天中文化发扬光大是《驻马店日报》义不容辞的责任。

从2012年3月至2015年3月，《驻马店日报》就在《文化版》开辟“天中文化研究与争鸣”、“文化天中”、“古迹天中”、“天中记忆”四个栏目，重点刊发天中文化的内涵、记忆和文化事件。“天中文化研究与争鸣”栏目共刊发文章20篇；“文化天中”刊发文章36篇，阐释了天中文化研究的最新成果；“古迹天中”以图片配以文字的形式刊发24幅图片；“天中记忆”刊发文章18篇，形象地展示了丰富的天中文化资源。

2012年3月2日，《驻马店日报》第三版刊发《解读天中》一文，从“天中”的由来和方位、天中文化的渊源、驻马店与天中文化的关系四个方面，系统地概括天中文化的内涵。文章指出，要准确认识天中文化的内涵，必须首先把握有关天中历史文化的重要事实：天中地区是中华人文始祖创世纪活动的重要地区，是古豫州的中心地带，是中国中路古道的中心地段，是战国时期中原逐鹿的重要战场和前沿阵地，是古代盘古文化、女娲文化、伏羲文化、嫘祖文化、冶铁铸剑文化、重阳文化、梁祝文化、车舆文化的发祥地。

2013年5月4日刊发“古迹天中”之董永遇仙处，图片说明里介绍到：汝南县宿鸭湖畔，修建有董永遇仙亭。该亭向人们讲述着董永遇仙的美丽传说，也昭示着董永为父尽孝的孝义,寄托着人们对甜蜜爱情的不懈追求。“天中记忆”推出的民间工艺的西平剪纸艺术、车舆之乡的奚仲造车技艺、亟待保护的东岸木版年画、从深山走向大众的文化奇葩——确山铁花，其地方性、独特性的区域文化氛围浓烈，读者叫好。同时，汝南县、上蔡县、平舆县在编写中小学校乡土教材时，截取和使用这些文章和图片，扩大了宣传效果，使文化为两大文明建设服务落到实处。

以地市报为平台，以八大文化之乡为主题，宣传弘扬传统文化，凸显传承性

自民间文化遗产抢救工程实施以来，“中国盘古圣地、梁祝之乡、重阳文化之乡、冶铁铸剑文化之乡、嫘祖文化之乡、车舆文化之乡”的金字招牌花落驻马店市。2011年，驻马店市又被命名为中国传奇文化之都。厚重的文化为我们提供了“无尽的食材”，怎样做好这顿大餐，让文化大餐色香味俱佳是一个大课题。天中文化博大精深，宣传天中文化必须突出重点，才能避免碎片化。为此，《驻马店日报》适时推出八大文化之乡的报道。

2012年10月23日是农历的重阳节。《驻马店日报》当天刊发重阳节专版，以“重阳好时节 登高揽秋色”为通栏题刊登《何为重阳节》、《重阳节里民俗多》、《重阳节的起源的在上蔡》、《重阳节里话茱萸》、《九九重阳 浓浓亲情》文章5篇，刊发老照片两幅，推介重阳文化，普及文化知识。《驻马店日报》抓住时间节点，以市场营销的方式为读者奉献了一顿大餐。

2013年6月15日至16日，中国·上蔡重阳文化研讨会在上蔡县召开。与会专家围绕重阳文化这一主题，就重阳与上蔡、重阳与民俗文化、重阳与饮食文化、重阳与孝德文化等问题进行了广泛深入的探讨，取得了重要的研究成果。

这次大型的研讨会立足驻马店当地的品牌文化——重阳文化，放眼全国，社会反响强烈。对于在国内有一定影响力的研讨活动，作为地方报纸，简单地刊发一条消息是对题材的浪费，不足以反映这一文化盛事。《驻马店日报》打破常规，因势利导，在6月16日和6月17日，重磅推出两个专版刊发会议消息、图片和综述。用通栏大标题——“群贤毕至话文化，说古道今论重阳”统领专版。刊发会议消息两条，照片16幅，特别约请知名学者就重阳文化与上蔡民俗文化、老年健身、孝德文化、古代诗词发表学术专论，阐释深刻透彻，令读者大快朵颐。刊发记者专访两篇，一篇是驻马店市文化局长谈重阳文化研究与保护，一篇是驻马店市旅游局长谈重阳文化资源开发。这两篇文章联系实际，普及了文化知识，扩大传播力，增强社会知晓率。

以大型主题宣传活动为载体，精心设置议题，深度挖掘文化内涵，突出主动性

驻马店市天中文化研究会、驻马店日报社联合开展了“驻马店精神”表述语征集活动。2012年3月至2013年9月，驻马店日报社所属的“三报一网”（《驻马店日报》、《天中晚报》、驻马店手机报、驻马店网先后发布了“驻马店精神”表述语征集启事。在一年半的时间里，文化版开辟“驻马店精神表述语征集”来稿选登栏目，刊发社会各界的意见与建议，主办单位收到全国各地读者撰写的表述语500多条，从中选出15条作为候选表述语。2012年5月，《驻马店日报》社所属的“三报一网”公布了这15条表述语和短信平台投票、网上投票、电子信箱投票、电话投票、普通信函投票5种投票方式供读者投票。

2012年7月19日，《驻马店日报》在一版头题位置刊发“包容、开放、勤谨、自强”——驻马店精神表述语解读，对此进行了深刻而又全面的阐释，听取广大读者的意见和建议。这4条表述语刊发后，包括海外驻马店人在内，人们提出了不同的意见和建议。比如勤谨，意思是勤劳而又谨慎。有人提出这种精神是中华民族的共同特质，具有普遍性，不足以反映驻马店精神的独特性。于是，本报借势推进，决定继续征求意见，反复听取建议，释放更广泛的社会效能。2013年9月，总结提炼“驻马店精神”表述语：诚信、开放、创新、自强。这次活动不仅让全市人民有一种认同感、归属感和自豪感，是建设社会主义核心价值体系、提升驻马店文化软实力的需要。

《驻马店日报》以大型主题宣传活动为载体，深度挖掘文化内涵，不遗余力地宣传驻马店精神，在生动的实践中，使驻马店精神不断得到培育、丰富和完善，成为驻马店人的精神旗帜和对外宣传的文化金名片。