□文/岳萍

俄罗斯儿童图书市场现状浅析

□文/岳萍

近5年，俄罗斯出版的儿童图书的名称种类增加了9%，但发行总数却下降了29%。其中，针对学前儿童的图书占据市场的56%，针对小学生的图书占23%，针对中学生的占20%，而针对青年群体的图书仅占0.6%。

至2014年夏季之前，俄罗斯儿童图书市场发展都还不错，一直处于上升阶段，但迫于目前复杂的经济形势，市场开始走下坡路。目前，俄罗斯国内市场购买力下降，居民开始节省非必须品的支出，而儿童图书恰恰是就是这类物品。

俄罗斯大型儿童图书出版社之一“双轮车”出版社社长伊莲娜·巴拉霍诺娃称，俄罗斯很快将进入一种形势，人们首先考虑的不是满足不满足，而是解决温饱。父母关心孩子的角度也会发生变化，将会局限在给孩子吃什么、穿什么等问题上。人们在给孩子做购物选择的时候，不是考虑选择“三叶草”出版社的书还是“双轮车”出版社的书，而是考虑给孩子买书还是买一双冬靴，出版社的竞争对手发生了质变。这种形势继续发展下去，俄罗斯儿童图书作家就会越来越少，他们中不少人现在计划转战国外，因为他们明白，俄罗斯按照这个速度发展，他们很快就无事可做了。而这个群体也恰恰是那些将给孩子买书列为首要开支的群体。这对于儿童图书市场来说无疑也是不小的打击。

此外，作为俄罗斯大型儿童图书出版社之一的“三叶草”出版社，该社一直和西方一些出版发行公司联系紧密，鉴于目前的形势，出版社也不得不重新考虑和制定与西方版权所有者合作的计划。

销售大幅减少

2014年上半年，俄罗斯儿童图书销售处于增长态势，而在下半年开始下滑。例如，“双轮车”出版社，该社2014年上半年的销量非常大，而在下半年国家遭遇经济危机后销售大幅减少，正是上半年的销售业绩拯救了整个出版社。

2014年儿童图书市场销售最好的是针对2～8岁儿童的图书。以“三叶草”出版社和“双轮车”出版社为例，“三叶草”销售最好的是针对3～6岁儿童的图书。孩子在这个年龄，父母非常重视孩子的发展，同时也为上学做准备，他们在图书上的投入花费较大。所以认知、启蒙系列的图书销量最大，其次是艺术类图书。“双轮车”出版社销量最好的是针对2～8岁儿童的图书，其次是针对7～10岁儿童的图画书，再者是针对8～12岁儿童的文字书。

存在问题严重

图书交易拖欠普遍

俄罗斯图书出版市场采取的是延迟结算模式，即批发商销售完某次进货后一次性支付货款，出版社往往在半年或一年后才能收回货款，所以俄罗斯出版发行市场普遍存在欠款。这种状况使图书出版市场对于国家经济的任何变化都非常敏感。很多出版社还心存希望，也许用以前经济危机时采取的措施——提高欠款利息来缓解形势，但有些欠款方却使用一些不文明手段来拒绝还款。出版社处于图书销售链的初始端，要冒着风险出版新书，而面对俄罗斯现在的形势，出版社不知道该采取什么样的策略才能做出成绩，是缩减产量、提高图书价格，还是降低价格迎合居民的购买力？现在这个时刻非常关键，出版社的未来在很大程度上取决于此时采取的策略。“双轮车”出版社社长伊莲娜表示，现在没有百分百的信心像度过上次危机一样轻松度过本次危机。

缺乏优秀儿童图书

世界图书市场80%的儿童图书是现代作家写的，但在俄罗斯，这种情况正相反，80%的儿童图书是老一辈儿童作家写的已成为经典的图书，只有20%是现代作家创作的图书，而这其中仅有1/4的图书是俄罗斯本土作家写的。这是一个很严肃的问题，缺少一个强大的现代儿童作家队伍，将会导致俄罗斯儿童图书市场的萎缩。

德国柏林市图书馆曾经决定建一个俄语书库。但在着手这项工作的时候，柏林图书馆遇到了一个大问题——图书馆的供货商在俄罗斯图书市场上找不到新出版的俄罗斯本土的图书，大部分都是翻译作品和以前出版的一些经典作品。而德国每年出版9.1万种新图书，其中，8万种都是新作品。在新作品当中约1万种是针对青少年的图书，这类图书不包括教辅类图书。这类图书中大部分是针对11岁前的儿童，其次是针对12以上的青少年。

孩子更愿意看动画片

根据出版机构对图书市场进行的最新研究结果，现在父母和孩子一起阅读的时间减少很多。在上世纪七十年代，约70%的父母每天定时给孩子读书，而现在，仅有7%的父母这样做。正因为如此，孩子更多地是自己去选择做什么。遗憾的是，现在的孩子是形象的一代，他们一点儿都不想读书，取而代之的是动画片。

一个名叫萨沙的8岁小男孩说：“我觉得看书没意思，书中的故事情节发展得太慢了，而我可以看电视动画片或者玩游戏机。”在全球化和各种信息充斥的时代，孩子已经不喜欢读俄罗斯童话或者一些著名的经典作品，孩子们不需要书中抽象的主人公，他们更喜欢通过电视看现代一些的动画片，最好还要有动作片的元素。

出版商和专家支对策

针对俄罗斯儿童图书市场存在的问题，各出版社发出呼吁，希望获得国家支持来改变俄罗斯儿童图书市场的现状，顺利度过本次危机。但鉴于俄罗斯目前所经受的危机，国家在这方面的投入甚微。

与此同时，俄罗斯心理学家建议父母离开电视、电脑，抽出多一点时间给孩子。有些父母觉得，孩子不想读书就不读，可心理学家却反对，他们认为，孩子读书能很好地发展形象思维，给孩子带来美学享受，帮助孩子区分善与恶，学会诚实并最终形成自己的行为准则，而且帮助他们找到所有疑问的答案。但是，如果没有阅读的习惯，那读书的兴趣从何而来？如果每天晚上孩子看到爸爸在玩平板，妈妈在看电视，哥哥或姐姐在玩游戏机，那么小孩子的大脑就没有读书的概念，因为没有家庭氛围。所以，解决办法很明显——父母离开电视、电脑，抽出多一点时间给孩子，与孩子一起阅读。

另外，出版社要为孩子出版音频图书，孩子会乐意一边听故事，一边看父母表演。俄罗斯作家安德烈·乌萨切夫表示，现在重要的不是孩子读纸质的书，还是看iPad下载的电子书，重要的是孩子在读书。另外，现在的孩子喜欢了解大量的信息和新东西，所以如果出版的图书能包含这些信息，孩子就会主动看书。