□文│周树雨 刘建华

传媒生产文化差异减少对文化走出去作用浅析*

□文│周树雨 刘建华

作为精神性产品，传媒生产实质就是对不同符号进行排列组合，用最佳的意义呈现达到表达、交流与沟通的目的。正是意义的呈现，生产者才能进行无极限的创意（创新）、无极限的表达、无极限的生产。正是意义呈现与自由创新，减少文化差异必须有个底限，即遵循三大生产规约。如此，国际传媒文化差异的减少便有了可控性，既可以保证输出国文化主体地位，又可以实现东道国最大化接受。

国际传媒 文化差异 可控性

传媒生产是一种精神性生产、符号性生产、意义性呈现，这就决定了传媒生产的自由性与灵活性，生产者可以运用各种符号进行无限的创意生产。正是缘由于此，对传媒产品的文化成分构成的控制也就成为可能。

一、传媒生产的意义呈现

生产直接也是消费，消费直接也是生产。这就说明，在经济社会发展的不同阶段，无论生产与消费谁占主导地位，其实并不重要。重要的是把握两者之间错综复杂的关系，以判断某个时代生产与消费的共同指向。消费社会的来临，宣示消费代替生产成为社会的主角。消费包括三个层次，使用价值的消费、交换价值的消费与符号价值的消费。“20世纪60年代伊始，一个以个性化为特征，以符号化和象征化为表现形式的后现代消费文化在西方开始成形，并日益成为其他国家消费文化发展的榜样和未来形态”。……