□文│李林容 李 珮

新媒体对传统媒体生态影响初探*

□文│李林容 李 珮

新媒体日新月异的发展对传统媒体生态带来了巨大的挑战及影响，解构和重塑着整个媒体生态格局。本文主要从新媒体对媒体生态的冲击和影响、传统媒体的数字化转向两个部分展开探讨，力图为传统媒体的新变革及其未来走向提供一些启示。

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21世纪是一个变革的时代，更是一个创造传奇的时代。新媒体技术以前所未有的迸发之势，重构了媒介的现实图景，重塑着媒介生态结构，并促使人们的生活方式、思维方式及行为方式发生变化。

一、新媒体操盘牵动社会变动

各种新媒介已经成为了传媒版图上日渐显要的板块，然而其生存与发展绝非割裂传统媒体的存在价值，而是在拓展、整合与优化中彰显新媒体谓之“新”的价值和意义。

1.立体延伸：拓展旧媒体功能

麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”。在他看来，媒介不仅仅包括报纸、杂志、广播、电视等传播介质，而且还包括“一切人工创造物，一切技术和文化产品，甚至包括大脑和意识的延伸”。[1]换言之，任何媒介的出现都是人的感觉和器官的延伸。报纸和杂志是人视觉的延伸，广播是听觉的延展，电视是视听感官的综合拓展。以网络技术、移动终端为支撑的新媒体在生活生产领域的应用，实际上是人的感官在更高层次上的延伸。同时，这种延伸也是传统媒体（旧媒体）在功能上的历史演进与时代发展。……