□文│尤建忠

浅议微信平台上的图书营销策略

□文│尤建忠

这几年，网上书店图书销售逐年增长，同时新的电子商务平台不断涌现。微信作为当下最红的移动信息平台之一，拥有庞大的用户群，便捷的电子支付，是网上图书营销的好天地。本文试图通过对微信的电子商务营销基础和电子商务特点分析，探索出版业在微信平台上进行图书营销的一些有效策略。

微信平台 图书营销

编者按

习近平总书记指出，“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

微信作为当下备受关注的移动信息平台之一，截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，每日活跃用户1亿，其传播力之强、使用之方便程度远远超过了传统媒体。传统出版业如何充分运用微信平台提升整体实力和核心竞争力？微信平台给传统出版业带来了哪些营销变革？本期焦点论坛就此展开讨论。

这些年，出版业经历了网上书店、出版社网站、博客、微博等电子商务活动。图书销售，不再是实体书店一枝独秀，读者可以通过网上书店购买自己想要的图书。虽然网上书店销售额还没有超越实体书店，但据《2013年出版物发行产业发展报告》，2012年全国网上书店销售总额已达114亿元，较2011年增长88.0%。……