□ 马 辉

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

权威性是一份纸媒多年累积塑造的最重要的品牌价值。没有新闻权威性的媒体品牌，绝对不可能成为强势品牌。

2014年8月18日，国家《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台。习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。

在此大背景下，纸媒如何发挥自身优势，取长补短，有效地与新媒体融合，最终实现自我拯救，是摆在所有纸媒从业者面前的问题。而公信力、权威性是纸媒最拿得出手的一张牌。

权威性是媒体影响力的重要体现

权威性是纸媒影响力的根本要素。纸媒能否更好地打造并树立其公信力和权威性，是与新媒体竞争、与新媒体融合并发挥自身优势赢得竞争、有效融合的关键。

2015年3月18日晚，一条从新闻客户端流传出来的新加坡开国总理李光耀去世的消息迅速刷屏微信朋友圈。为了追求时效性，包括网易、百度、搜狐等门户网站在内的各大媒体都在第一时间抢发了这一“突发新闻”。但10分钟后就出现了戏剧性的一幕，各大媒体又纷纷出来致歉，表示误发了假消息。

为什么要及时辟谣并致歉？因为在此次传播过程中，转发此假新闻的媒体的公信力、权威性都受到了损害。及时辟谣就是为了将受损害程度降到最低，并挽回受众的信任。……