陈白颖

(浙江树人大学外国语学院，浙江 杭州 310015)

文化是城市的内核、实力和形象，一个城市若要从城市群中脱颖而出，必须以文化制胜，依托城市文化品牌壮大经济，加速资金、技术和人才的集聚。面对新形势，研究城市文化传播的手段与途径，进而促进城市发展，显然已成为一个必要而紧迫的任务。本文以话语分析与杭州的定位及品牌为依据，简述近年来杭城文化传播的特征及其对城市形象构建所产生的影响。在此基础上，笔者结合文化背景与时代要求，探索城市文化传播与发展的话语策略。

一、城市文化传播的分析依据

(一)理论依据:话语分析

话语分析不仅是语言分析的方法，还反映了当今人文科学研究的潮流，即多学科交叉、相互借鉴和相互融合。较之于内容分析的社会科学视角与工具理性，它更倾向于人文视角与价值理性，并把文本和话语置于历史和社会语境中，赋予了研究情境特殊行动者、关系及其实践。自20世纪60年代末开始，不少欧美学者投入了一场关于知识、意义和主体性的讨论，“话语”的概念也被赋予了新的意义。而国内关于话语分析理论方面的讨论则以评介居多。对此，施旭提出的文化话语研究(CAD)旨在构建一个话语研究中国化的方向与路径。他指出:当代中国话语具有“天人合一”的整体观、“辩证统一”的思维方式、“言不尽意”及“贵和尚中”的语言观，这与西方二元对立、言语中心论及强调言语之意有着本质区别。……