葛方度

【摘 要】中央人民广播电台中国乡村之声通过对传播方式的创新，取得了良好的传播效果。其在对农传播的实践中有诸多值得学习的经验。一是话语权由“媒介代言”向“受众发言”转变，在受众中产生舆论领袖。二是传播的信息直接作用于受众，让传播方式和语言与普通受众平起平坐。三是受众通过节目自我实现，用受众自己的经历代替单纯的说教。四是平衡议程设置，通过设置议程兼顾节目的深度和广度。

【关键词】对农广播 有效传播 策略

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

目前，我国已有13亿多人口，其中居住在乡村的人口为6亿多，占50.32%，“三农”问题始终是我国改革和发展中的关键问题，是全党和全国工作的重中之重。农村经济和社会发展状况、农民物质文化生活水平的高低，对我国全面建成小康社会，构建社会主义和谐社会起着至关重要的作用。在文化传播方面，我国广大农村面临的问题之一是信息相对匮乏。对农广播在宣传党的方针政策和舆论引导方面起着重要作用，是党和农村受众沟通的重要桥梁，是建设社会主义和谐社会的有力工具。

一、我国对农广播节目的历史与现状

新中国成立以来，中央人民广播电台一直把农业宣传和对农村宣传放在重要位置。从上世纪50年代初实行农业社会主义改造开始，就通过各种类型的节目对农民进行广播宣传。在对农广播的节目发展中经历了节目名称的更替、节目时间增长以及节目类型由单一变为多元的变化。……