程傲　张厚远

【摘 要】网络新闻的“题文不符”现象广受诟病。本文通过分析网络新闻“题文不符”产生的主要原因和表现类型，阐明了网络新闻“题文不符”的危害：一是以讹传讹损害新闻的真实性；二是降低网络媒体的公信力；三是影响网站的经济效益；四是扭曲受众对真实社会的认知。因此必须加强网络新闻“把关人”的作用。

【关键词】网络新闻 题文不符 危害

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，“截至2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%”①。以互联网为载体的网络新闻也随之呈快速发展态势，越来越多的人喜欢通过网络获取新闻，网络新闻对受众的影响越来越大。但同时网络新闻中“题文不符”的现象也越来越严重，不能不引起重视。

一、网络新闻“题文不符”现象产生的原因

1. 竞争是原动力

网络媒体数量庞大，而受众群却有限，因此，网络媒体之间对受众的争夺十分激烈，竞争也更加残酷。由于网站很少有新闻采访权，因此，网络新闻的同质化现象相当严重。由于缺乏原创，网站很难拥有自己的品牌和特色。为了在激烈的行业竞争中取胜，为了在同质化环境中独树一帜，一些网络媒体便在标题上做文章。为了把标题做得惊悚、新颖、另类，往往突破底线，不惜代价地渲染性和暴力，用聚焦明星八卦、网罗奇闻怪事等手法来换取较高的点击率。

2. 网络编辑缺乏职业素养是主因