宋青

【摘 要】本文针对近期主流媒体网络传播的失范案例，主要从传媒行业自律、传媒机构自律及传媒从业人员自律三个方面阐述国内外媒体自律的实践成果及不足，并对主流媒体的网络传播治理及舆论引导提出建议：增强守法意识，发挥主流媒体专业优势，建设好重点新闻网站，强化阵地意识，把握网络舆论场。

【关键词】主流媒体 网络传播 自律 舆论引导

【中图分类号】G202 【文献标识码】A

习近平在中共十八届三中全会上指出：“随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。如何加强网络法制建设和舆论引导，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。”①据中国互联网络信息中心（CNNIC）第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。

由于规范相较于实践经常具有滞后性，在新媒体领域，任何法律规制和行政法规等刚性管理规则都会留下空白与盲区。只有新闻专业自律和职业道德才能填补刚性管理规范的不足。“扬清激浊传正声”是主流媒体的担当与责任，而“传声”的前提恰恰是主流媒体的网络传播自律。一般而言，媒体管理可概括分为他律和自律。按决策选择主体来划分，媒体自律主要可划分为以下三个方面：传媒行业自律、传媒机构自律以及传媒从业人员自律。本文主要从上述自律的三个层面探讨主流媒体的网络传播管理。

一、国内外主流媒体网络……