聂辰席

近日，由国家新闻出版广电总局评选出“2013年广播电视创新创优栏目”，中央人民广播电台《央广求证》等10个广播栏目和中央电视台《开讲啦》等15个电视栏目荣获“2013年广播电视创新创优栏目”称号。这些广播电视栏目注重社会效益，追求改进创新，传播核心价值，突出中国梦的主题，巩固壮大主流思想舆论，充分发挥了广播电视的宣传引导功能。

在获奖栏目中不乏传统媒体和新兴媒体互动发展的亮点，在融合发展中进行探索和创新。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，尤其是青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。广播电视栏目无论在话题设置和平台的拓展上，都要考虑与新媒体的结合，借助网络迅速生成、发酵、扩散，通过网站、微博、微信、客户端等立体化、互动式的传播，发出主流正能量的声音，加强舆论引导能力。但是，我们也看到，我们获奖的广播电视节目有的在与新媒体融合上发展缓慢，还需要进一步提高思想认识，加强统筹规划，制定总体发展思路。

回顾2013年我国的广播电视宣传管理工作，呈现出探索把握规律，创新理念、手段，科学化水平进一步提高的显著特征。首先，坚持把导向第一作为广播电视节目根本评价标准，始终把社会效益放在首位，不以收听收视率论英雄。同时，大力指导扶持传播核心价值的节目，提高质量，深化内涵，不断扩大主流媒体的传播力、公信力、影响力。……