普通的消费者是不会刻意去看广告的，面对广告，他们的习惯通常是一扫而过，所以，如果你的广告内容不能在短时间内让普通人留下印象的话，广告就失败了。

一经销商花了一笔钱做广告，但几个月下来销量还是没什么增长，于是经销商害怕了怀疑了，不敢再投入广告，因为没有广告支持，于是市场效果更差，销量也变得越来越差。最后，经销商痛首疾呼：什么广告效应啊，全他妈骗人的！

广告投下去没看到效果，没效果于是不敢再投，不敢再投更没销量，没销量当然就不会再投了，这就是广告投放的恶性循环。那么，为什么这些广告投放下去会达不到效果呢？

笔者在包头出差时就碰到过一则这样的案例：经销商花了五万块钱做了一个很大的户外广告，但几个月下来，卖出去的货却没有达到理想目标，按经销商的话说就是偷鸡不成反蚀一把米，亏啊！于是，笔者就问了他们一个问题：“你在最繁华最高的大厦上投放了一块我们的大型户外广告，与此同时，在我们的广告牌的两边紧挨着两块比我们的广告牌还要大的户外广告，作为一个对这个大厦的广告位最为关注的人群，你现在能告诉我另外的两个广告牌是哪个品牌产品做的吗？”经销商说不出来，勉强能想出来是什么产品做的广告，也说不清这个产品的特点或是广告语是什么。别人更大的广告都没能在我们这些最关注广告的人群心中留下深刻的印象，那么我们稍小的广告在消费者心目中又能留下多少印象呢？……