方志明

2014年厨电行业竞争依然激烈，围绕产品高端化、技术趋势、O2O模式，主流厨电品牌各展拳脚角力比拼，在高端化的背景下呈现出稳中有变的市场格局，而竞争加剧将使厨电行业品牌集中度进一步加强，向着两级分化发展。国家宏观经济的企稳促进厨卫行业规模稳步扩大，以油烟机市场为例，中怡康测算数据显示，从2005年到2014年，油烟机市场规模平均每年的增长速度达到12.1%。

相比其他行业，厨电市场是典型的“大行业”“小企业”，品牌众多成为厨电行业的一大亮点。参考其他行业发展轨迹，可以预见厨卫市场洗牌将继续，强者将恒强。我认为目前厨卫市场马太效应非常突出，比如2014年，厨卫行业主流品牌占到70%以上的零售额份额。从品牌结构来看，目前国产品牌掌握着厨电核心技术、行业技术标准的制定权以及90%以上的市场份额。随着家电产业升级和结构调整，厨电行业也相继高端转型。从产品结构来看，2010年以来，中高端产品成为市场重要增长点。

中国厨卫行业中，规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫企业并不占多数。一些实力不济的中小企业将有可能在竞争中被洗牌出局。面对厨卫行业新一轮洗牌的态势，欧意继续加强对品牌核心价值的塑造。在行业产品同质化的现象下，欧意继续整合供应链，秉承厨电一体化设计理念，最大程度营造健康、环保的烹饪环境和舒适的厨房空间，为中国厨房带来更多空间和使用方式的变革。

近年来，消费者对厨电产品的要求越来越高。……