蒋新建

【摘 要】广告语言在一定程度上反映社会文化和地域特色，对于其语言研究具有较为深刻的文化价值和社会价值。文章以广元城区广告语言为例，分析其个性化的语言特色、修辞格的应用及发展走向。

【关键词】广告语言 修辞运用 发展趋势

【中图分类号】H15 【文献标识码】 A 【文章编号】1671-1270（2014）02-0012-02

学者林乐腾曾说过：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告。”①广告语言用富有感情色彩的语言来吸引群众，感染群众，不仅使人们了解其商品，信任其商品，同时也成为一种社会文化。广元市区广告语言也拥有一般广告语言的特点，同时又显现出自身独有的地域特点。

一、对广元市区广告语言的分析

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。广元市区多数广告都是较简短的，短小精干，表意明确，并且一针见血，朗朗上口，容易理解和记忆。广告的音韵。这一点在我们走访的小商家店铺中都做得比较好，广告押韵朗朗上口，好读好记，这便是广告很成功的一点了。如卫浴广告，“时尚卫浴空间，体贴无处不在”，再如面条广告，“优质土面，广元走遍”。

广元市区的广告语言好辨识，易理解，针对了不同的年龄层和文化层次。而商业性也就隐匿其中，正是为了达到宣传的目的，达到销售或其他方式的盈利，才要用精妙的广告语，招揽广告的受众。有的广告商业性很明显。比如以经济实惠为亮点来招揽顾客。……