程铖

摘要：市场化经济时代，企业市场营销的本质是交换，在这个交换过程中，企业市场营销的价值不断得到体现，本文分析其价值的具体体现，并给出企业市场营销的几个重要策略。

关键词：市场营销；价值；策略

中图分类号：DF412文献标识码：B文章编号：1672-1578（2014）24-0384-02

在市场化经济时代，企业要想取得良好的发展，需要不断进行并提升市场营销。因此，市场营销也是每一个企业管理者十分关注的问题。然而，在市场竞争不断加剧的今天，同类产品的企业在这一过程中存在着"同行不同利"的现象。有的企业依靠市场营销，将企业生产的产品成功推广出去，并获得了一定的市场份额，而且企业的产品品牌也获得了一定的成功，企业的社会效益和经济效益双双提升，而有一些企业也是采取的市场营销手段进行产品的推广，但是取得的效果并不好。

1.市场营销的本质是交换，企业的一切经济活动都是围绕市场营销而进行的

对于企业而言，市场营销就是按照一定的目标，从产品的设想、设计、生产、产品包装、销售以及售后服务等进行的一系列的与自身效益有关的获得。市场营销的本质是进行交换，即与产品的需求方进行价值交换，将自己创造的产品的价值交给客户，而客户将代表价值的实际货币交给营销者。

市场营销从其字面意义对其进行理解，就是将产品面向市场，进行经营与推销，面向市场也叫做面向客户。从深层次的涵义出发，对市场营……