陆晓凯

摘要：本文根据当前我国出版市场的现实情况和特点，结合新华书店所面临的外部环境新变化。以陕西省泾阳县新华书店2008-2013年的发展现状为案例，探讨了基层新华书店经营困境的深层次原因。在此基础上，提出了只有解放思想以应对市场变化，创新考核标准以改变当前的内部经营机制，创新经营模式以改变当前的盈利方式。只有通过上述三个途径，才能从根本上提升基层新华书店的竞争能力，在新时期实现可持续发展。

关键词：基层新华书店；外部环境；竞争能力；路径选择

随着中国加入WTO，我国国内出版物市场分销领域已经逐步形成完全竞争化的市场机制，加之国家教材改革使得新华书店发行中小学教材的垄断地位被打破。新华书店国有资本的有序退出，使得新华书店竞争实力得到影响。与此同时，国家近年来逐步倡导和鼓励多种形式的各类企业与企业、集团与集团之间的出版物分销领域内进行竞争的重大变革，使得新华书店在新时期面临着新的外部环境变化。如何科学认识当前新华书店所面临的外部环境变化，并结合自身的发展状况进一步探讨提升新华书店竞争能力的相关路径，这对于新华书店在新时期的可持续发展而言具有重大意义。本文正是从此主旨出发，着手于科学界定新华书店当前所面临的外部环境变化，并基于陕西省泾阳县新华书店2008-2013年的发展事实，对于发展现状的成因做了深入分析，最后在此基础上提出了基层新华书店竞争能力的提升路径选择。……